都說(shuō)經(jīng)濟(jì)不景氣大型粉碎機(jī)安裝視頻，他們?yōu)樯哆€能創(chuàng)紀(jì)錄？

　　權(quán)威人士前幾天都說(shuō)了大型粉碎機(jī)安裝視頻，我國(guó)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行是L型大型粉碎機(jī)安裝視頻的走勢(shì)，想想也是可怕的很。

　　可是就在大家都說(shuō)經(jīng)濟(jì)不景氣的時(shí)候，I Do卻創(chuàng)造了一個(gè)銷售記錄。借勢(shì)電影《美人魚》的熱映，I Do以導(dǎo)演周星馳的手稿為原型設(shè)計(jì)制作了“魚萌萌”項(xiàng)鏈，并將京東作為唯一線上銷售渠道，預(yù)售期累計(jì)銷售4萬(wàn)余件，從而創(chuàng)造了珠寶頻道預(yù)售商品銷售記錄。

　　你以為只有一個(gè)品牌的銷售逆勢(shì)上揚(yáng)嗎？不妨來(lái)看看下面這些銷售記錄：

　　1月15日，樂(lè)視京東超級(jí)品牌日?；顒?dòng)開始僅1分鐘，樂(lè)視品牌銷售額突破3000萬(wàn)，銷量過(guò)15000臺(tái)?；顒?dòng)開始10分鐘，樂(lè)視品牌銷售額突破1億元，銷量過(guò)4萬(wàn)臺(tái)。

　　2月1日，手機(jī)京東五糧液超級(jí)品牌日?；顒?dòng)開始60分鐘，五糧液的銷售就突破了全網(wǎng)全天銷售紀(jì)錄，并開創(chuàng)中國(guó)酒類電商單一品牌單日銷售紀(jì)錄。

　　3月2日，手機(jī)京東聯(lián)想超級(jí)品牌日。活動(dòng)開始1分鐘，聯(lián)想銷售額突破1000萬(wàn)，1小時(shí)突破1個(gè)億，并創(chuàng)下兩項(xiàng)全新紀(jì)錄：手機(jī)京東電腦品類的單品類單品牌銷售額最快破億、單品類單品牌銷量最快破萬(wàn)臺(tái)。

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　　你大概注意到了，每一個(gè)品牌都和京東有著密切的合作關(guān)系。事實(shí)上，正是通過(guò)與京東的合作，這些品牌才在經(jīng)濟(jì)不景氣的時(shí)期創(chuàng)下一個(gè)又一個(gè)的銷售記錄。

　　5月18日，京東在“618品質(zhì)狂歡節(jié)”啟動(dòng)發(fā)布會(huì)會(huì)上強(qiáng)調(diào)未來(lái)會(huì)通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新、三張網(wǎng)絡(luò)的打造、 品類的不斷調(diào)整來(lái)實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。一邊是行業(yè)下滑，一邊是自己風(fēng)景獨(dú)好，但是，你覺(jué)得為什么會(huì)出現(xiàn)這樣的反差？

　　最近兩年來(lái)，京東一直在強(qiáng)調(diào)兩個(gè)字：品質(zhì)，這一回，更是把一年一度的6.18大促的主題，定為“品質(zhì)狂歡節(jié)”，消費(fèi)升級(jí)是大勢(shì)所趨，但每家巨頭在面對(duì)這一命題的時(shí)候，應(yīng)對(duì)策略不同。

　　京東618定的策略是所有環(huán)節(jié)圍繞“品質(zhì)”這個(gè)主題去做，包括今年的6.18大促，但，不湊巧的是，今年經(jīng)濟(jì)形勢(shì)并不好，不過(guò)，真是因?yàn)榻?jīng)濟(jì)形勢(shì)不好，如果京東的品質(zhì)6.18能夠塑造成功，才真的讓電商造節(jié)走向一個(gè)新臺(tái)階。

　　品質(zhì)是一個(gè)體系，不是一個(gè)口號(hào)

　　618啟動(dòng)發(fā)布會(huì)：京東與品牌廠商及代言明星共同啟動(dòng)618大促

　　聽到品質(zhì)這個(gè)詞，大多數(shù)人是無(wú)感的，因?yàn)闆](méi)有那個(gè)品牌不強(qiáng)調(diào)品質(zhì)，京東又如何詮釋？如何避免品質(zhì)只是一個(gè)口號(hào)的尷尬？

　　實(shí)際上，作為一個(gè)渠道商，尤其是作為一個(gè)全品類的大型電商平臺(tái)，要想塑造品質(zhì)的感覺(jué)，并不容易，環(huán)節(jié)太多、品類太雜、質(zhì)控太難，需要在全鏈條上打造每一個(gè)細(xì)節(jié)。

　　第一步是選品，組建品質(zhì)聯(lián)盟。據(jù)悉，今年618期間，共有34個(gè)國(guó)內(nèi)外一線品牌加入，超過(guò)400家優(yōu)質(zhì)品牌組成品質(zhì)聯(lián)盟，共同為京東的品質(zhì)狂歡節(jié)助力。

　　就在5月18日的發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，格力電器董事長(zhǎng)兼總裁董明珠，華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)CEO余承東，蒙牛乳業(yè)(集團(tuán))股份有限公司總裁孫伊萍，恒信鉆石機(jī)構(gòu)董事長(zhǎng)、I Do品牌創(chuàng)始人李厚霖等品牌方大咖為京東站臺(tái)，以證其親密的伙伴關(guān)系。

　　第二個(gè)是服務(wù)。如果說(shuō)產(chǎn)品是硬件，那么服務(wù)就是軟實(shí)力了。有了硬件，京東在服務(wù)方面的軟實(shí)力又能否跟得上呢？

　　在618啟動(dòng)發(fā)布會(huì)上，董明珠說(shuō)了一句話，當(dāng)初劉強(qiáng)東找到格力談入駐，有一點(diǎn)很打動(dòng)她，就是京東有時(shí)候?yàn)榱送七M(jìn)品質(zhì)，寧肯自己虧一點(diǎn)。

　　董明珠沒(méi)有具體說(shuō)虧在哪一點(diǎn)，但其實(shí)，很明顯，是他們?cè)诜?wù)上布局。

　　先是在供應(yīng)鏈方面，經(jīng)過(guò)10年的發(fā)展，京東已經(jīng)在全國(guó)運(yùn)營(yíng)209個(gè)大型倉(cāng)庫(kù)，6個(gè)“亞洲一號(hào)”智能物流中心已經(jīng)投入使用，倉(cāng)儲(chǔ)設(shè)施占地約430萬(wàn)平方米，全國(guó)擁有近6000個(gè)配送站和自提點(diǎn)，覆蓋了中國(guó)2493個(gè)區(qū)縣。

　　這個(gè)龐大且高效的自建物流體系，在京東購(gòu)物，有超過(guò)85%的自營(yíng)訂單實(shí)現(xiàn)當(dāng)日達(dá)和次日達(dá)。

　　最近一條新聞是，今年以來(lái)，京東對(duì)無(wú)人機(jī)配送進(jìn)行了多次測(cè)試，現(xiàn)已完成了技術(shù)準(zhǔn)備。

　　京東還預(yù)告了未來(lái)兩年在配送上的兩個(gè)重大創(chuàng)新，一個(gè)是后備箱接貨：京東送貨員可以把貨物送到顧客的后備箱里，省的家里沒(méi)人，不方便接收。第二個(gè)是全程無(wú)人化倉(cāng)庫(kù)，連監(jiān)控設(shè)備都沒(méi)有，整個(gè)倉(cāng)庫(kù)，從收貨到發(fā)貨，全流程機(jī)器人管理。

　　這種投入還是很巨大的，背后的目標(biāo)就是一個(gè)：保證服務(wù)品質(zhì)。

　　劉強(qiáng)東還講了一個(gè)小故事，2009年，他們準(zhǔn)備上大家電項(xiàng)目的時(shí)候，投資人反對(duì)，而且是激烈反對(duì)，他們找到某知名大家電品牌，對(duì)方說(shuō)，我們根本不跟你談判，為啥？

　　全世界都沒(méi)有一個(gè)線上平臺(tái)能做好大家電，你京東就別瞎忙活了。沒(méi)想到，現(xiàn)在，京東的大家電每年銷量幾百億。

　　當(dāng)初品牌商為啥覺(jué)得線上做不好呢？因?yàn)榇蠹译娦枰姆?wù)比較多，除了送貨效率，還有安裝、教育用戶等很多內(nèi)容。

　　但是，沒(méi)想到，京東成功了，線上也可以做好大家電的服務(wù)。

　　當(dāng)然，產(chǎn)品和服務(wù)做好了，更有價(jià)格的競(jìng)爭(zhēng)力：

　　據(jù)悉，活動(dòng)期間，京東3C、家電、消費(fèi)品、服飾家居等品類將分別展開“低價(jià)購(gòu)品質(zhì)”的促銷專場(chǎng)，其優(yōu)惠力度據(jù)說(shuō)是空前之大。此外，在促銷期間，京東會(huì)員PlUS還同生鮮展開系列回饋，釋放專享促銷抽獎(jiǎng)互動(dòng)。

　　此外，品質(zhì)生活還意味著想買就買?？吹较胭I的商品，卻因?yàn)槟抑行邼荒芡笈d嘆，想想就讓人心疼啊。別怕，京東金融將攜帶翻倍“紅包雨”為消費(fèi)者謀取巨大福利。

　　超越價(jià)格戰(zhàn)，成就新的里程碑

　　京東集團(tuán)副總裁、市場(chǎng)營(yíng)銷中心總負(fù)責(zé)人熊青云介紹618大促整體安排

　　電商價(jià)格戰(zhàn)打的最激烈的那幾年，大家普遍會(huì)覺(jué)得，上半年有6.18，下半年有雙十一，這不挺好嘛？

　　但是，6.18如何成就自己的特色呢？?jī)r(jià)格戰(zhàn)培養(yǎng)了用戶的線上消費(fèi)習(xí)慣，使命應(yīng)該終結(jié)了，下一個(gè)趨勢(shì)是消費(fèi)升級(jí)，是品質(zhì)追求。

　　而此前京東認(rèn)為中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)放緩恰恰是品牌崛起之際，以消費(fèi)驅(qū)動(dòng)的中國(guó)經(jīng)濟(jì)呼喚優(yōu)秀品牌的成長(zhǎng)。結(jié)合大眾消費(fèi)需求不斷升級(jí)的趨勢(shì)，京東618持續(xù)在品質(zhì)電商上做文章，并將品質(zhì)、品牌、品商作為核心戰(zhàn)略，也是看準(zhǔn)了時(shí)代方向。

　　促銷，有時(shí)候不只是一個(gè)策略，而是一種戰(zhàn)略，電商造節(jié)，除了價(jià)格戰(zhàn)之外，還能做到消費(fèi)升級(jí)，這才是一個(gè)新的里程碑。

　　最后，聽說(shuō)昨天的狂歡節(jié)上，聯(lián)想楊元慶、格力董明珠等一線商業(yè)大佬們紛紛為京東618錄制了慶生視頻，大家可以感受一下。

　　插入視頻

　　https://v.youku.com/v_show/id_XMTU3NTMxNTc4MA==.html?from=s1.8-1-1.2

　　商務(wù)合作請(qǐng)聯(lián)系調(diào)戲電商：modao01

　　你知道調(diào)戲電商嗎？

　　什么？你還不知道？

　　那就好，快關(guān)注微信公眾號(hào)tiaoxiec吧

　　你有機(jī)會(huì)證明自己發(fā)現(xiàn)了寶貝……