文章源自：酒博，作者：王婷

　　不久前，去到一個香檳大師班，滿滿換完分動箱不久后又開始抖動的兩個小時除了感受到香檳的細(xì)膩優(yōu)雅之外，不得不說香檳的品牌做得也是極好的，就連它們的中文譯名都很有感覺，比如巴黎之花（Perrier Jouet），本身的英文名“Perrier Jouet”是創(chuàng)始人夫婦的姓氏組成的，如果音譯過來，就完全沒有了那股仙氣。看到酒瓶滿身的花紋圖案，又有誰不會想到巴黎之花呢換完分動箱不久后又開始抖動！

　　進(jìn)口葡萄酒進(jìn)到中國，給品牌起一個中文名是必須的，既是法律規(guī)定，也是消費者需要。對于品牌來說，好的中文名推廣起來有如神助。你可知道，可口可樂最開始進(jìn)入中國市場，它最早的譯名是“蝌蝌啃蠟”，如此不知所云的名字很難讓消費者買單，很快就被拋棄了。當(dāng)時，可口可樂登報公開懸賞350英磅征求譯名，才有了今天的“可口可樂”。

　　可見，想有個好聽的中文名不是這么簡單的，聯(lián)想很關(guān)鍵。

音譯

　　音譯就是根據(jù)漢語的發(fā)音直譯過來的，也是用的最為廣泛的一種，法國的五大名莊中有四家的中文翻譯都是音譯，木桐（Mouton）、拉菲（Lafite）、拉圖（Latour）和瑪歌（Margaux）都是如此。不過，因為大多數(shù)葡萄酒品牌的名字都是人名姓氏命名的，只能音譯。

　　嘉雅 Gaja

　　來自意大利皮埃蒙特（Piedmont）產(chǎn)區(qū)，目前嘉雅酒莊由嘉雅家族經(jīng)營管理。

　　卓林 Zonin

　　卓林酒莊由卓林（Zonin）家族創(chuàng)建，是第一批進(jìn)入中國市場的意大利知名葡萄酒品牌?？偢杏X看到卓林很容易想到卓別林，我肯定不是一個人。

　　勒樺 Domaine Leroy

　　勒樺也是家族酒莊，1868年，弗朗薩瓦·勒樺（ Francois Leroy）在莫爾索（Meursault）產(chǎn)區(qū)一個名為奧賽·都雷斯（Auxey-Duresses）的小村子建立該酒莊。如今，這個名字就代表了勃艮第出產(chǎn)的最高品質(zhì)葡萄酒。

　　歐頌 Chateau Ausone

　　歐頌這個名字來源于羅馬著名詩人奧索尼烏斯（Ausonius）。兩千多年前，當(dāng)時他在波爾多大力推廣發(fā)展葡萄酒業(yè)，據(jù)說當(dāng)年奧索尼烏斯的故居就是歐頌酒莊所在的園地，因此命名為“Ausone”，音譯過來就是“歐頌”。

　　里鵬 Le Pin

　　音譯過來，自帶一種儀式感，像是擁有鵬程萬里的鴻鵠之志。雖然酒莊最開始小到都不夠資格在冠以莊園的稱號，只能以“Le Pin”相稱，如今成功逆襲的感覺就如同它現(xiàn)在的名字“里鵬”一樣。

　　蒙特斯 Montes

　　作為首席釀酒師的Aurelio Montes是酒莊的四位創(chuàng)始人之一，酒莊也是以他的名字命名，可見對釀出好品質(zhì)的葡萄酒最為重視。

　　貝靈哲 Beringer

　　這是來自德國貝靈哲（Beringer）家族的兩兄弟在美國納帕谷創(chuàng)立的酒莊，出產(chǎn)的葡萄酒深受帕克喜愛。

　　御蘭堡 Yalumba

　　御蘭堡（Yalumba）不是任何人的人名，只是一個英國的啤酒釀酒師Samuel Smith移民澳大利亞之后，買了一塊的開始種葡萄，這塊地就被他們命名為“Yalumba”，音譯就是“御蘭堡”。

　　桑雅 Sena

　　“Sena”在西班牙文的意思是“簽名（signature）”，而在酒標(biāo)上，也是有兩個酒莊莊主愛德華多·查威克（Eduardo Chadwick）和羅伯特·蒙大維（Robert Mondavi）的簽名。不過，現(xiàn)如今桑雅已經(jīng)全部歸伊拉蘇酒莊所有。

　　羅伯特·蒙大維（左）和愛德華多·查威克（右）

意譯

　　意譯是根據(jù)原文的大意來翻譯，這算最實誠的翻譯，少的是套路，多的是真誠。

　　作品一號 Opus One

　　貝多芬奏鳴曲“Opus”中文意思是“作品”，表示這是兩家酒莊一起合作的杰作，很快又在名字中加了“One”，以表示這是雙方的第一次合作，同時也體現(xiàn)了雙方希望把這個葡萄酒做成美國第一號葡萄酒的宏偉目標(biāo)。最終出現(xiàn)在世人面前的就是“作品一號（Opus One）”，十分具有代表性。

　　真實家園 Casa Real

　　真實家園（Casa Real）是智利桑塔麗塔酒莊下的品牌，“Casa”在西班牙語中，中文意思是“家園”，“Casa Real”合在一起就是“真實家園”。

　　白馬 Chateau Cheval Blanc

　　因為酒莊所在地最初和馬有關(guān)系，所以酒莊酒命名為“Cheval Blanc”，在法語中，它的中文意思就是“白馬”。

　　雄獅 Chateau Leoville Las Cases

　　雄獅“Leoville”源于的英文“Leo”，中文意為“雄獅”的意思。

　　嘯鷹 Screaming Eagle

　　這是翻譯的最為形象的一個，形神兼?zhèn)洹?/p>

　　金鐘 Chateau Angelus

　　該酒莊的名字源自于一塊種有葡萄樹的土地，在那里可以同時聽到三所當(dāng)?shù)亟烫冒l(fā)出的金鐘聲，就起名為“Angelus”，在法語中就有“鐘聲”的意思。不過據(jù)說在1989年之前，“Angelus”之前還多了一個“L”。現(xiàn)任莊主覺得在當(dāng)今計算機時代，去掉“L”會使得酒莊在價目表中的排列靠前，這有利于酒莊的宣傳和推廣，莊主的小心機~

　　銀橡木 Silver Oak

　　這個來自美國納帕的葡萄酒“Silver Oak”，中文名就是字面意思。

　　山脊 Ridge

　　酒莊就位于圣十字山（Santa Cruz），山勢十分陡峭，酒莊名字“Ridge”就有“山脊”的意思。

　　左撇子 Mollydooker

　　因為酒莊創(chuàng)始人夫婦都是左撇子，所以就起名為“Mollydooker”，中文就是“左撇子”，也是一個個性十足的名字，關(guān)鍵是好記。

　　Opus One

混譯

　　這類翻譯是一半音譯，一半意譯混在一起，類似于星巴克（Starbucks），有幾個很出名的葡萄酒品牌給大家感受一下。

　　布朗兄弟 Brown Brothers

　　來自澳大利亞維多利亞省(Victoria)很有名的葡萄酒品牌。

　　高柏麗 Chateau Haut-Bailly

　　“Haut”在法語中有“高”的意思。

　　蓋世峰 Geyser Peak

　　“Peak”有“峰”的意思，合起來就“蓋世峰”。

　　高柏麗

亂議

　　這里的亂議沒有半點嫌棄的意思，而是不按常理出牌。

　　美人魚 Chateau Giscours

　　因為酒標(biāo)是一個金色美人魚，所以就叫“美人魚”。

　　喬丹 Domaine Vincent Girardin

　　美國籃球明星喬丹（Jordan）可不是這么寫的，差的有點遠(yuǎn)。

　　美人魚

信達(dá)雅

　　這一類屬于絕對的神翻譯，不服不行，前面提到的“巴黎之花”就是信達(dá)雅翻譯的標(biāo)桿。

　　奔富 Penfolds

　　Penfolds絕對是翻譯最好的一個，雖然是音譯的，但同時富有如此喜慶的含義，這么接地氣的只有奔富了。

　　活靈魂 Almaviva

　　智利是個釀酒的好地方，卻一直被冠以“廉價”酒之名，缺少的恐怕是釀酒專注的精神靈魂，“Almaviva”中的“Alma”在西班牙文中是“靈魂、生命”的意思，最終能被譯為“活靈魂”也是厲害。

　　滴金 Chateau d'Yquem

　　“d'Yquem”本來只是創(chuàng)始人的姓氏，翻譯成“滴金”完全是對酒的完美詮釋，既是說酒很珍貴，一滴千金；也是說酒本身金黃色，滴滴成金。

　　侯伯王 Chaeatu Haut Brion

　　侯伯王(Chaeatu Haut Brion)其實是五大名莊里面最古老的酒莊。侯伯王酒莊在過去的6個世紀(jì)里，一共經(jīng)手過5個家族，其中主人的身份不乏伯爵、外交官和銀行家等王室政要人士，因此，侯伯王的外交光環(huán)與其深厚的家族歷史分不開。“侯伯王”既是和“Haute Brion”的法語發(fā)音頗為相似，也表示了它的王者地位。

侯伯王

不譯

　　名氣大到不需要翻譯，香檳占到多數(shù)。

　　Krug

　　Salon

　　Bollinger

　　Salon

　　能讓人記住的名字才是好名字，名字不是說給自己聽的，要給消費者記住才行。首先，字?jǐn)?shù)就很重要，看了這么多翻譯的名字，兩個字的名字為最佳，最好不要超過四個字。

　　其次，就是突出個性，最忌諱的就是和別的酒品牌混淆，一直覺得“左撇子”就很不錯，肯定不會有其他酒品牌和它重名的。

　　品牌的名字會直接影響品牌的知名度，好的名字會達(dá)到事半功倍的效果的。

　　大多數(shù)進(jìn)口葡萄酒進(jìn)入中國市場，卻缺乏這樣的品牌意識，不重視中文商標(biāo)的版權(quán)歸屬，最終都沒地去說理去。

　　Penfolds身陷商標(biāo)之爭

　　中文商標(biāo)“奔富”被他人注冊

　　Penfolds在中國賣得好和它的中文名字“奔富”有太大關(guān)系，但其實“奔富”中文商標(biāo)的所屬權(quán)并不歸富邑集團(tuán)（TWE）所有，富邑集團(tuán)只有注冊了“Penfolds”這一英文名商標(biāo)，而中文商標(biāo)“奔富”正是被溫州商人李道之注冊并獲準(zhǔn)使用，而李道之也正是“卡斯特”商標(biāo)的持有人。

　　目前，Penfolds還可以繼續(xù)使用“奔富”在華推廣，同樣已注冊“奔富”商標(biāo)的李道之也可以用“奔富”的名義賣酒，目前Penfolds仍在通過法律渠道申請撤銷已注冊的“奔富”商標(biāo)。

　　無論如何，Penfolds肯定經(jīng)不起將“奔富”改名這一遭。

　　Wolf Blass 更名為“紛賦”

　　以前叫“禾富”

　　去年九月份，同樣屬于富邑集團(tuán)旗下的Wolf Blass正式啟用全新中文名稱“紛賦酒莊”，傳遞出一種悅享繽紛葡萄酒文化的理念。

　　富邑集團(tuán)官方表示，紛賦酒莊這個全新的中文名充分表達(dá)出高品質(zhì)葡萄酒引領(lǐng)消費者悅享品酒的體驗，傳遞出紛賦酒莊，讓生活充滿繽紛色彩的品牌理念。

Wolf Blass更名為“紛賦”

　　究其原因，禾富改名為紛賦還是因為商標(biāo)的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)及未來共享問題，“禾富”的商標(biāo)版權(quán)不在酒公司，換了代理商繼續(xù)使用肯定不行，只能換了新的名字，如此一來，才能解決新的品牌代理商的后顧之憂。而且品牌將其作為一次營銷戰(zhàn)略的調(diào)整，推出全新的中文名稱“紛賦”，不失為明智的做法。

　　法國CASTEL更名為“卡思黛樂”

　　和卡斯特不再糾纏

　　法國CASTEL和中國卡斯特之爭大家早有耳聞。法國CASTEL集團(tuán)于1998年進(jìn)入中國市場，2001年，CASTEL集團(tuán)聯(lián)手中國張裕集團(tuán)創(chuàng)立了張?？ㄋ固鼐魄f，但是一開始并沒有注冊中文商標(biāo)，等到2003年準(zhǔn)備注冊時卻發(fā)現(xiàn)“卡斯特”商標(biāo)已被溫州商人李道之注冊并獲準(zhǔn)使用。

2013年開始，法國CASTEL啟用“卡思黛樂”中文商標(biāo)

　　在中國，廣大消費者最為熟悉的就是“卡斯特”，加上發(fā)音比較相像，很長一段時間內(nèi)，不少人認(rèn)為法國CASTEL和中國卡斯特是一回事，這讓法國CASTEL著實無奈。

　　直到2013年，法國CASTEL最終全面啟用“卡思黛樂”中文商標(biāo)。不管是因為法國CASTEL還是中國卡斯特，總之“卡斯特”在中國市場變得知名，被廣大消費者所熟知，這個商標(biāo)具有了很大的商業(yè)價值，雙方不惜為此糾纏十年之久。

　　拉菲莊園不是拉菲

　　只有拉菲（Lafite）

　　拉菲（Lafite）在中國名氣這么大，總有很多假冒版本的拉菲層出不窮。

　　Chateau Lafite Rothschild最常見的翻譯就是拉菲莊園，而“拉菲莊園”這個中文商標(biāo)在2005年被金色希望公司申請注冊，于2007年通過審核批準(zhǔn)使用。

　　Chateau Lafite Rothschild

　　拉菲羅斯柴爾德酒莊當(dāng)然不能坐視不管，以“拉菲莊園”與其注冊的“LAFITE”商標(biāo)存在爭議，上訴申請撤銷“拉菲莊園”，勝訴之后對方不服，兩次上訴，最終法院以“拉菲莊園”商標(biāo)注冊和使用長達(dá)十年之久，其已經(jīng)形成穩(wěn)定的市場秩序為由，判定金色希望公司可以繼續(xù)使用“拉菲莊園”的中文商標(biāo)。

　　拉菲羅斯柴爾德酒莊還是不服，繼續(xù)上訴，最終無果。不得不說，拉菲羅斯柴爾德酒莊看來也是忽視了中國語言的博大精深，早知道肯定自己注冊了，還輪得到別人。

　　Haut-Brion官方名稱為“侯伯王”

　　紅顏容、奧比昂都不官方

　　2010年，Chateau Haut-Brion宣布正式啟用官方中文名稱“侯伯王”，之前眾所周知的“紅顏容”、“奧比昂”這樣的中文稱謂，將不被官方承認(rèn)。

　　這一次沒有官司糾紛，而是出于品牌營銷的立場。官方表示，此前我們在中國市場的中文名稱都非常詩意，但不利于整個品牌統(tǒng)一的宣傳，也不是我們的初衷，而是中國市場上酒商、消費者們這樣命名，這些名字對品牌的翻譯和詮釋并不到位，讓品牌的形象比較朦朧。

Haut-Brion官方名稱為“侯伯王”

　　這一次更名為“侯伯王”更加能夠代表酒莊和葡萄酒本身的歷史、品質(zhì)，品牌概念及定位清晰，品牌形象突出、個性鮮明，而且中文商標(biāo)也在自己手里。

　　官方認(rèn)定“侯伯王”無疑對于品牌未來長期的發(fā)展很有利，統(tǒng)一了官方名字，消費者自己都會清楚很多，雖然需要很長一段時間的重新打造，但至少不會再存在爭議。

　　文章中提到這些更改商標(biāo)的葡萄酒品牌只是典型案例，葡萄酒行業(yè)的這種情況更是屢見不鮮。在中國，商標(biāo)注冊向來只有“先申請”原則，如果商標(biāo)被搶注，要么改名，要么花高價買回來，要么就是打官司申請撤銷，無論選擇哪種解決方式都會給企業(yè)造成巨大損失，唯一避免損失只能防止被搶注，進(jìn)入中國市場之前先注冊商標(biāo)。

　　商標(biāo)名字雷同從來都是大忌諱，廣大消費者才不會在乎你到底差了幾個字，有沒有重復(fù)。商標(biāo)混淆，就不會給消費者留下獨特印象，很難被記住。所以進(jìn)口葡萄酒在進(jìn)入中國推廣品牌之前，就應(yīng)該意識到知識產(chǎn)權(quán)的重要性，早下手為強。