在微信公開課2017Pro中，張小龍預(yù)告1月9日小程序?qū)⒄缴暇€，引發(fā)業(yè)界極大關(guān)注。重力感應(yīng)飛機(jī)他反復(fù)強調(diào)，小程序，最大重力感應(yīng)飛機(jī)的入口，就是在各類線下的商業(yè)場景中，這是對“讓商業(yè)存在于無形之中”的理念的詮釋。

　　2016年12月28日早上9點，廣州亞運城，微信公開課PRO版大會。張小龍親自站臺，闡述了他對小程序的開發(fā)構(gòu)想。

　　八個問題——全面解讀小程序

　　在演講中，張小龍再次重申了微信推出小程序的初衷：讓信息觸手可及，改變應(yīng)用程序需要下載、安裝的繁瑣過程。

　　對于外界最為關(guān)注的問題，張小龍也在演講中給出了答案。

　　第一個問題是小程序的入口在哪里重力感應(yīng)飛機(jī)？張小龍給出的答案是：小程序在微信沒有入口。

　　“其實如果對微信有所研究的話，小程序在微信沒有入口，公眾號在微信是沒有入口的，小程序也是一樣小程序的啟動來自于掃二維碼。至少在前期，微信會更加鼓勵小程序以二維碼的形式出現(xiàn)在各個地方，就像公眾號的早期一樣?！?/p>

　　第二個問題是，小程序會不會有類似一個小程序商店，去下載小程序？張小龍的答案是：其實是不會有的。

　　“因為小程序不存在下載的過程，查找、搜索是另外一回事情。不會存在小程序的商店，因為并不是要做一個APP分發(fā)的中心，就像公眾號也沒有中心，不會分門別類的列出來有哪些公眾號?！?/p>

　　對于外界關(guān)于為什么不把用戶感興趣的推薦給他的疑問，張小龍表示，微信更多是一種社交推薦，小程序也是一樣?！拔覀儾粫驗?strong>重力感應(yīng)飛機(jī)你已經(jīng)使用了一款學(xué)英語的小程序去給你推薦學(xué)英語的小程序?！?/p>

　　第三個問題是，小程序會不會有訂閱關(guān)系？答案是：沒有訂閱關(guān)系，沒有粉絲，只有訪問，只有訪問量。

　　“因為粉絲并不意味著訪問，并不是說你有足夠多的粉絲就有足夠多的訪問量。對于小程序也是一樣，只有訪問的關(guān)系?！?/p>

　　第四個問題是，小程序能不能推出消息？答案是不能。

　　第五個問題是，小程序能不能夠分享？張小龍表示，小程序可以分享到聊天也可以分享到群，分享到聊天和群是有非常大的想象空間的。

　　張小龍透露，小程序還有小程序頁的概念。

　　“所謂小程序頁是指，比如一個股票的小程序，我在用這個小程序的時候我打開的是0700這個頁面，我分享出去的是我打開的0701這個股票的頁面，我分享的是一個活的數(shù)據(jù)，是當(dāng)前的信息，而不是分享一個程序過去，還需要重新運行?！?/p>

　　第六個問題是，小程序能不能做游戲？答案是：不能。

　　第七個問題是，小程序能不能搜到？

　　張小龍表示，微信更希望的是小程序不是基于流量分發(fā)的方式來獲取用戶，小程序是用戶需要的時候觸達(dá)他，而不是不需要的時候被推薦給他。

　　“能讓用戶搜到小程序，但是我們會極力的限制搜索的能力，避免它被濫用，使得用戶能夠在微信里搜索得到?！?/p>

　　第八個問題是，小程序和公眾號的關(guān)系是什么？答案是：沒有什么關(guān)系，彼此比較獨立。

　　“很多公眾號和小程序是一個企業(yè)開發(fā)的，目前我們提供的一種關(guān)聯(lián)是在公眾號里面可以看到某個企業(yè)還能做到哪些小程序，也可以在小程序里看到做了這個小程序的企業(yè)還做了哪些公眾號?！?/p>

　　張小龍還表示，在線下，微信現(xiàn)在做的是提示用戶附近有哪些小程序存在，附近有哪些提供小程序的店，這個店能買什么東西這個是可能的。

　　最后，張小龍透露了小程序的正式發(fā)布時間：“昨天晚上才匆匆忙忙定出一個時間，我們希望在2017年1月9號能被用戶使用，也希望有更多企業(yè)來開發(fā)小程序?！?/p>

　　為什么要做小程序？

　　龍叔說，我從來沒想過要做平臺，也沒有要克制，馬化騰老板曾經(jīng)說微信的成功是因為克制，我感到很驚訝。

　　我心心念念的只是做一款工具。工具的責(zé)任就是效率，只有能夠提升效率，解決現(xiàn)實問題的事情我們才會去做。

　　工具也是可以很偉大的。

　　就像第一個站起來的猿人，手里撿起的那一根骨頭。

　　這就是龍叔的野心。

　　龍叔還說，我走在大街上，看到餐廳的門口放著微信的二維碼，路邊的廣告牌下面也放置著二維碼，我感到很開心，因為我們改變了這個世界一點點。

　　但是我接著就不開心了，因為我發(fā)現(xiàn)大家通過二維碼進(jìn)入的，只是一個微信的公眾號。里面只有訂閱的資訊或者促銷內(nèi)容，缺乏更多可做的事情。

　　甚至很多用戶，線下掃碼關(guān)注之后，一離開就取關(guān)了重力感應(yīng)飛機(jī)！

　　我感到必須還要做一點點改變，所以我們做了小程序。

　　一年多以前的2016年1月9日，我定下了這個目標(biāo)，在接下來的2017年1月9日，小程序的世界就將正式打開，歡迎進(jìn)來。

　　小程序可以實現(xiàn)什么能力？

　　龍叔講了一個夢。我曾經(jīng)暢想過，十年之后的某一天，技術(shù)進(jìn)化到更高級的程度，我們最先進(jìn)的智能設(shè)備將是眼鏡。

　　我們戴著智能眼鏡，虛擬信息投射到視網(wǎng)膜里，現(xiàn)實和虛擬世界融為一體。我們進(jìn)入一個房間，看見一個電燈，眼鏡里將自動出現(xiàn)一個開關(guān)。我們視線觸摸開關(guān)，燈就亮了！

　　當(dāng)然，現(xiàn)在還沒有智能眼鏡，但我們有智能手機(jī)。

　　智能手機(jī)就相當(dāng)是我們雙手的延伸，這已經(jīng)比電腦多了很多的可能性，我們可以有攝像頭，有溫度感知，光線感知，地理位置感知，重力感應(yīng)，各種傳感器的誕生已經(jīng)讓我們可以實現(xiàn)許多以前無法想象的事情。

　　比如說——

　　我們出門，需要坐公交車，車什么時候會來呢？我們可以掃一掃公交站牌的二維碼，看到車到哪個位置了，還要多久到。

　　我們肚子餓了，想知道哪里有好吃的餐廳，可以搖一搖，搜到附近的餐廳列表，進(jìn)入餐廳的小程序，可以點餐、預(yù)定、結(jié)賬，獲得電子發(fā)票。

　　我們要參加會議，可以通過同事在群里分享的二維碼，進(jìn)入到會議的直播小程序，可以觀看、提問、互動，甚至獲得領(lǐng)導(dǎo)派發(fā)的紅包。

　　我們要坐飛機(jī)，可以在微信的搜索框里搜索小程序，預(yù)訂機(jī)票、登機(jī)辦理、獲得航班的登機(jī)信息，甚至把飛機(jī)餐預(yù)定了。

　　我們要住酒店，可以搖一搖，獲知周邊的酒店位置，進(jìn)入小程序預(yù)定之后，通過二維碼掃描開房門，自助辦理入住和結(jié)賬，買單的時候還可以結(jié)合微信會員卡獲得優(yōu)惠，電子發(fā)票推送給公司財務(wù)報銷。

　　我們想看病，可以在醫(yī)院前臺掃描二維碼，自動掛號，排隊，分配醫(yī)生，候診通知，繳費，查詢病歷、檢查結(jié)果。

　　我們想買東西，可以搖到周邊的商鋪，喚起咨詢功能，直接在對話框里向客服提問，不用白跑一趟。

　　我們在街頭看到一個廣告牌，可以掃描二維碼，進(jìn)入小程序所能夠提供的無所不能的服務(wù)，而不僅僅是一條訂閱信息。

　　………

　　這就是微信小程序想創(chuàng)造的虛擬現(xiàn)實世界。

　　和PC網(wǎng)站相比，他更多的展示了傳感器與現(xiàn)實世界的結(jié)合，比如人臉識別、語音識別、指紋識別、GPS定位，所能夠?qū)崿F(xiàn)的隨時隨地查找、獲取信息、支付購買的各種功能。

　　和原生APP相比，他又不需要下載、更新，不需要擔(dān)心系統(tǒng)容量不足，擔(dān)心會停留在后臺偷流量，會竊取用戶信息。

　　更重要的是，小程序是微信的延伸，能夠和微信的各種功能天然的結(jié)合。在微信的“我”入口里，展示了微信提供的一些能力：相冊、收藏、錢包、卡包，他們都可以讓小程序無縫的融合與調(diào)取。比如客服溝通，就可以用微信的對話窗口發(fā)起即時的會話。

　　還有一點，我們需要注意的是，隨著未來小程序生態(tài)的發(fā)展，越來越多的第三方應(yīng)用模版會被推出來，讓小程序的開發(fā)成本成倍的下降，而能力卻變得不斷強大。

　　舉個例子，我們現(xiàn)在開發(fā)一個APP，需要幾十個工程師，花幾個月的時間，一磚一瓦的從頭搭建。但是因為小程序有很多公用模版和工具，很多工作都可以省掉了，現(xiàn)在只需要1個產(chǎn)品經(jīng)理，將相應(yīng)的模版組合在一起，再配兩三個程序員，做一些個性化的軟裝飾，幾天時間就可以開發(fā)出一個小程序了。

　　開發(fā)成本更低，能力更強大，這就是小程序想要升級的世界。在這樣的世界里，任何的線下商店、小公司都可以為顧客提供即時虛擬服務(wù)了，讓互聯(lián)網(wǎng)與人的連接完全融為一體。

　　小程序的入口在哪里？

　　龍叔說，小程序在微信里是沒有入口的，不會有一個專門的關(guān)注列表。

　　他也不搞蘋果式的APP商店、百度式的搜索引擎、今日頭條式的機(jī)器推薦。

　　他討厭這些。任何的分發(fā)、排行、推薦商店列表都是不公平的，并不能實現(xiàn)高效的目的，相反只會帶來各種虛假的營銷繁榮；今日頭條式的機(jī)器推薦更是愚蠢，只能不斷的學(xué)習(xí)你的歷史，強化你的過去，卻沒有一點創(chuàng)造能力。

　　是的，微信沒有一個像公眾號一樣的訂閱列表，沒有關(guān)注、沒有推送、不能分享到朋友圈，他什么都沒有。這就是龍叔所堅持的，他不要小程序的出現(xiàn)，打擾到任何一個用戶的生活。

　　但另一方面，龍叔雖然沒有明說，在會后的其他子論壇分享里，我們從微信團(tuán)隊的其他產(chǎn)品經(jīng)理那里，很快就了解到，因為微信和小程序根本是融為一體的，在微信里，小程序無處不在。

　　1、微信的掃一掃，就是微信和現(xiàn)實世界的主入口，任何二維碼都可以進(jìn)入小程序，享受所見即所得的服務(wù)。

　　2、微信的搖一搖，可以查找現(xiàn)實世界的周邊小程序服務(wù)。

　　3、微信的搜索框，可以直接抵達(dá)你知道的小程序。

　　4、微信的對話框，可以接收到你的朋友分享給你的小程序頁面。

　　5、微信的群，可以發(fā)起小程序的協(xié)作辦公，比如投票、推薦、打卡等等。

　　6、微信的消息通知，可以訂閱小程序的信息處理結(jié)果。

　　7、微信的歷史列表，可以找到最近用過的小程序，再次調(diào)出來用。

　　8、微信的公眾號，可以實現(xiàn)和小程序的跳轉(zhuǎn)，一觸抵達(dá)。你在公眾號里推薦的商品，打的廣告，都可以直接進(jìn)入小程序里享受服務(wù)。

　　9、微信還能實現(xiàn)小程序之間的自由切換，暫時不用的時候就掛起，用的時候再打開，多窗口并行工作。當(dāng)你把他們都關(guān)掉之后，就徹底消失了。

　　理解小程序的本質(zhì)

　　要明白小程序的使用場景，首先理解什么是小程序。張小龍給出了一段對小程序的定義：

　　“小程序是一種不需要下載安裝即可使用的應(yīng)用，它實現(xiàn)了應(yīng)用觸手可及的夢想，用戶掃一掃或者搜一下，即可打開應(yīng)用，也體現(xiàn)了用完即走的理念，用戶不用關(guān)心是否安裝了太多的應(yīng)用，應(yīng)用將無處不在，隨時可用，但是又無需安裝。”

　　這段解釋中，有幾個核心的理念，觸手可及，通過掃碼和搜索馬上就得到，并且無需下載，用完即走。

　　我們先來思考一下，小程序的價值觀。小程序文檔中的運營規(guī)范中有一句話：

　　“一切以用戶價值為依歸、讓創(chuàng)造發(fā)揮價值、好的產(chǎn)品是用完即走，以及讓商業(yè)化存在于無形之中?！?/p>

　　小程序誕生的本質(zhì)，就是為了讓商業(yè)存在于無形。商業(yè)場景，一定是小程序的最典型的應(yīng)用場景。

　　在微信公開課2017Pro中，張小龍反復(fù)強調(diào)了，小程序，最大的入口，就是在各類線下的商業(yè)場景中，這是對“讓商業(yè)存在于無形之中”的理念的詮釋。所以，我們首先從線下的商業(yè)場景，來談一談微信小程序的場景化應(yīng)用。

　　中心化入口，催生線上線下深度融合場景

　　在傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)中，流量是跟著入口走的。在PC時代，流量集中在幾個大型的門戶網(wǎng)站，移動互聯(lián)網(wǎng)時代，流量在微信這樣的超級APP里面。

　　再往后，就是一種去中心化的趨勢。讓流量消融在千千萬萬的實體商業(yè)里面。早期的O2O，其實線上和線下是割裂的。并沒有進(jìn)行深度的融合。譬如，你要在58到家找鐘點工，還是需要在一個超級APP上去搜索，比價，尋找合適的鐘點工。線上下單后，保姆到家服務(wù)，就和線上沒有任何關(guān)系了。

　　線上和線下是一種割裂的關(guān)系。并不是我發(fā)現(xiàn)家里很臟時，立刻就呼叫鐘點工。等我辦完事情回家，家里就已經(jīng)打掃好了。線下應(yīng)該是一種很自然的場景過渡到線上，然后再自然的過渡到線下。當(dāng)服務(wù)完成后，再回到線上。

　　我們設(shè)想一種場景，加入一個理發(fā)店，怎么更好的利用小程序，實現(xiàn)一種線上線下自然融合的場景？

　　小蕾是一個很愛美的女孩子，某一天，她的閨蜜在微信，分享了一個小程序頁給她了，讓她評價一下，在一家很時尚的美發(fā)店新剪的一個發(fā)型。

　　她看了之后，立刻動心了，也想去這家店去剪一個新發(fā)型。所以她在小程序預(yù)定了周末的服務(wù)，小程序自動讓她拍一張臉部的正面照片上傳上去，系統(tǒng)自動給出最適合臉型的發(fā)型給她選擇。她選擇了喜歡的發(fā)型后，預(yù)定了合適的時間，完成支付，同時收到了一張會員卡。

　　預(yù)約的當(dāng)天，收到了小程序推送的提醒消息。同時，用戶小蕾獲得了臨時進(jìn)店的權(quán)限。原來這是一家沒有前臺的門店。

　　需要預(yù)約用戶到店后掃碼解鎖門禁。當(dāng)進(jìn)到店里后，店里的后端系統(tǒng)就已經(jīng)知道小蕾已經(jīng)來了，小程序自動提示，由哪一個技師為她服務(wù)。

　　此時，技師的手機(jī)端已經(jīng)收到了小蕾需要剪的發(fā)型。當(dāng)完成服務(wù)后，小蕾的手機(jī)自動收到了服務(wù)完成的消息，并提醒小蕾評價技師的服務(wù)，如果很喜歡，還可以分享給自己的好友。好友消費后，自己也可以拿到優(yōu)惠券了。

　　這是小程序應(yīng)用下的，一種線上和線上深入融合的場景，在這個場景中，用戶經(jīng)歷了多個入口：

　　消息信息流入口：小蕾收到了好友的分享，驅(qū)動她去預(yù)定服務(wù)。

　　提醒消息入口：服務(wù)的當(dāng)天，小蕾收到提醒消息，提醒她到店服務(wù)

　　掃碼入口：進(jìn)門時，小蕾掃碼，呼出小程序開門，同時門店后臺，也知道，小蕾現(xiàn)在已經(jīng)到了。

　　評價消息入口：完成服務(wù)后，由消息驅(qū)動小蕾評價技師，分享。

　　讓入口融入到線下的商業(yè)場景。是微信小程序所最追求的目標(biāo)，也是詮釋讓商業(yè)融入到無形的真諦所在。張小龍在微信公開課提到了掃碼和消息流兩個入口，但是我覺得，還有一個更有想象空間的入口。也可能更好的詮釋“去中心”化的理念，也就是，讓每個小程序，都是一個入口。

　　當(dāng)小蕾在預(yù)約服務(wù)時間的前1個小時，收到了提醒，提醒她一個小時后，要開始服務(wù)。

　　這個時候，微信小程序完全可以根據(jù)地理位置信息，判別小美如何去，這個時候，小蕾可能需要打車，在這個場景下，店鋪的微信小程序，可能就扮演了滴滴打車的入口。

　　在上面的場景下，用戶直接跳轉(zhuǎn)到滴滴打車的小程序，完成一鍵預(yù)約打車，不用重新輸入起始地址和目的地址。傳統(tǒng)的APP模式，是一種信息孤島，而微信小程序，消除了這種信息孤島，讓小程序和小程序之間，能夠自由的聯(lián)通，讓每個小程序，都成為入口。

　　本地化運行，媲美APP的流暢體驗

　　在小程序出來之前，很多線下的商業(yè)場景，其實試圖通過微信服務(wù)號來提供低成本，便捷的解決方案。

　　到店微信點餐其實就是一個非常典型的場景。雖然很多服務(wù)商都做了微信點餐的方案，但是其實，微信的方案，在很多飯店，使用的并不好。很多飯店，更傾向于使用局域網(wǎng)+APP的解決方案。為什么大家并不看好微信服務(wù)號點餐，主要原因是有下面幾點：

　　點餐是一種需要即時響應(yīng)的場景

　　點餐需要多步完成，流程中的每一步的流暢性非常重要

　　服務(wù)號是H5來實現(xiàn)的，每一步，都需要載入，流暢性體驗會很差

　　微信服務(wù)號現(xiàn)實與實際體驗的差異

　　任何一種線上的場景，如果用戶體驗很差，自然就無法繼續(xù)流行下去，客戶的行為也會影響商家，所以比較大的商家（譬如海底撈）更傾向于使用保證用戶體驗的本地網(wǎng)絡(luò)+APP的解決方案。

　　小程序由于是在本地執(zhí)行，體驗會非常的流暢。并且，點餐入口，都是由貼在桌面上二維碼，用戶需要時，可以隨時呼出小程序。所以，點餐是小程序一個非常有代表性的應(yīng)用場景。難怪張小龍在演講時，舉的第一個例子，就是微信小程序點餐的場景。

　　點餐，是一個很有代表性的場景，如果整個場景中，用戶需要完成多個流程，并且流程之間的流暢性對客戶體驗影響很大場景，譬如購電影票選位支付，買機(jī)票值機(jī)，買汽車票支付等等，這一類就是微信小程序的場景化的應(yīng)用。

　　實時雙向通訊，重新定義超乎尋常的交互場景

　　除了程序員以外，很多有人會關(guān)心微信小程序所使用的技術(shù)。

　　但是微信小程序的一項關(guān)鍵性的技術(shù)，將會讓微信小程序重新定義很多超乎尋常的使用場景。我們知道，微信公眾號，或者大部分APP，都是使用http和后端進(jìn)行通訊，http可以理解是一種單項的，無狀態(tài)協(xié)議。

　　用戶請求，然后給出響應(yīng)。沒有實時連接的概念。而微信小程序，使用了websocket通訊。不同于http，websocket可以實現(xiàn)雙向?qū)崟r通訊。這就讓后端服務(wù)和小程序，小程序和小程序，可以相互感知狀態(tài)，或者相互發(fā)送指令。

　　大部分人，可能以為這是技術(shù)范疇。對于使用場景，沒有太多概念。我們還是來看一個場景：

　　小蕾沒有在線上預(yù)約剪發(fā)的服務(wù)，而是到店來掃碼請求服務(wù)，這個時候，發(fā)型師可以在后端的系統(tǒng)或則自己的小程序，直接控制小蕾的小程序，讓它進(jìn)入到需要的小程序頁面，譬如自動進(jìn)入發(fā)型選擇的頁面，讓小蕾拍照后匹配發(fā)型，當(dāng)完成服務(wù)后，不需要小蕾操作，自動進(jìn)入到付款頁面，小蕾來完成支付。

　　店員端小程序控制顧客端小程序的交互響應(yīng)

　　得益于websocket的實時全雙工通訊能力，讓小程序和小程序之間，小程序和后端系統(tǒng)之間，能夠?qū)崿F(xiàn)雙向互動。前面的例子只是演示了一個在典型的商業(yè)場景下，由店員生成付款頁面，客戶買單的流程。

　　傳統(tǒng)模式下，需要客戶掃碼去支付，而在微信小程序的場景下，顧客的小程序，可以在店員端的小程序控制下，自動跳轉(zhuǎn)到付款頁面。體驗會更加的優(yōu)異。

　　除了實時全雙向的通訊能力以外，websocket協(xié)議是支持點對點通訊的，雖然微信現(xiàn)在沒有支持，但是如果微信后續(xù)能夠讓小程序支持點對點的通訊，又會催生出很多好玩的場景，譬如小程序直接給摩拜單車的車鎖發(fā)指令，而不需要經(jīng)過云端。

　　小程序和小程序之間，直接的信息傳遞。或者真的能實現(xiàn)有些geek所夢想的，不通過互聯(lián)網(wǎng)，而通過相鄰的節(jié)點將信息傳遞到很遠(yuǎn)的地方。如果說傳統(tǒng)的服務(wù)號安裝的是拖拉機(jī)的引擎，實時全雙工的通訊能力，就好比為小程序裝上了飛機(jī)引擎，它不僅能跑，還能飛起來。

　　小程序?qū)︱v訊并不重要，也不會對互聯(lián)網(wǎng)競爭格局有重大影響

　　其實從微信公眾平臺開始，對整個微信生態(tài)最為擁抱，高喊微信顛覆一切的，就不是大公司大平臺，而是創(chuàng)業(yè)者和個人開發(fā)者。

　　所謂光腳的不怕穿鞋的，當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)來到“下半場”時，創(chuàng)業(yè)者更希望有個產(chǎn)品能砸碎舊世界。從某些角度看，這是張小龍和微信團(tuán)隊超高人氣的根源，在滴滴等一個個新生平臺被資本完全支配時，小程序成了程序員的“最終幻想”。

　　然而，今天的互聯(lián)網(wǎng)世界是由大公司所主導(dǎo)的，與阿里極度排斥微信一樣，大家都希望有自己的平臺。甚至從微信吸了可能有上億用戶的京東，仍對連小程序都沒有的微信一級入口不滿足，非得逐漸把用戶轉(zhuǎn)移到自己的App中。

　　所以，在小程序發(fā)布的時候，所有的大公司、大平臺都是沉默的，這也包括騰訊自己的很多業(yè)務(wù)線。在騰訊超長的業(yè)務(wù)線中，最重視小程序的，大概是騰訊自選股，一個還沒有多少用戶、面臨很大競爭的新生業(yè)務(wù)。

　　究其原因，在騰訊超強的整體實力推動下，騰訊幾乎每個有點積淀的產(chǎn)品都是上億用戶的“大戶”。你微信有自己的平臺夢、小程序夢，閱讀、安全、動漫、視頻等等哪個沒有？更何況，小程序遠(yuǎn)遠(yuǎn)滿足不了這些產(chǎn)品的功能需求。

　　所以其實對騰訊來說，小程序其實是個沒那么重要的產(chǎn)品。

　　在今天的移動互聯(lián)網(wǎng)格局下，騰訊是最大贏家，騰訊各個平臺業(yè)務(wù)都在快速取得進(jìn)展，安全壓過了360、OMG壓過傳統(tǒng)門戶、動漫閱讀音樂等內(nèi)容渠道都在成為第一。理論上騰訊求變的動力應(yīng)該最小。

　　這個道理同樣適用于在細(xì)分領(lǐng)域取得進(jìn)展的小巨頭、小平臺，他們也不會去大力擁抱小程序。由于大公司必然缺席，小程序成與不成，對今天的互聯(lián)網(wǎng)競爭格局來說，其實并不會有啥太大影響。

　　小程序，是微信避免QQ化的關(guān)鍵

　　然而，小程序?qū)ξ⑿艠I(yè)務(wù)自身卻極度關(guān)鍵，這是微信避免QQ化的鑰匙。

　　騰訊太大了，理解小程序就必須理解騰訊整體架構(gòu)和歷史沿革。在騰訊架構(gòu)中，QQ和微信被定義為底層雙軌，一切業(yè)務(wù)都圍繞QQ和微信展開，包括支付、廣告、游戲、新聞等等業(yè)務(wù)都從微信和QQ上吸取了大量的養(yǎng)分。

　　而從騰訊發(fā)展史上，更是基本所有業(yè)務(wù)都由QQ發(fā)展而來，包括兩個如今最賺錢的廣告和游戲都是如此，甚至微信本來也是用QQ賬號體系和流量喂起來的。但現(xiàn)如今這些賺錢、好玩有趣、在外面看起來NB到爆的業(yè)務(wù)，基本都已從QQ剝離。

　　騰訊最近一次大剝離就是在去年，以QQ為主體構(gòu)建的SNG社交網(wǎng)絡(luò)事業(yè)群做起來的廣點通業(yè)務(wù)，與WXG微信事業(yè)群下面發(fā)展前景超級良好的微信廣告業(yè)務(wù)同時剝離，成為CDG事業(yè)群下在財報中不斷刷出漂亮業(yè)績的獨立部門。也就在這次調(diào)整前不久，手機(jī)QQ喂了很久流量的應(yīng)用寶分發(fā)平臺和開發(fā)平臺體系，也都從SNG剝離，現(xiàn)如今應(yīng)用寶已經(jīng)號稱第一應(yīng)用分發(fā)平臺。

　　這就是做基礎(chǔ)的好玩之處，筆者以前干媒體時就是在底層門戶網(wǎng)站部門嘛，流量最大、人最多、事最多，但是工資最低、評級最低、其他業(yè)務(wù)有事都從我們這邊拿東西，這就是底層支撐部門。

　　微信已經(jīng)在逐漸底層平臺化，在移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展起來的很多業(yè)務(wù)，比如手游、比如移動廣告，這些都不再屬于微信，只有半個微信支付還在WXG手里，連京東、新美大等都要從外部來“插管”。

　　對微信部門來說，要避免淪為底層支撐平臺，那么就要為自己打開一個微信專屬的對外通道。這里應(yīng)該有電商、有媒體、有O2O等等，最好還有個現(xiàn)在不做的游戲，這就是小程序?qū)ξ⑿艠I(yè)務(wù)本身來說的意義。

　　小程序是微信生態(tài)最后的機(jī)會

　　任何產(chǎn)品都是有其生命周期的，不管是互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入深水區(qū)還是互聯(lián)網(wǎng)下半場等說法，還是百度Robin喊得移動互聯(lián)網(wǎng)結(jié)束，大家都已經(jīng)將注意力轉(zhuǎn)向了下一代平臺。

　　AR還是VR？Windows還是iOS？就像2010年前，大家都在說移動互聯(lián)網(wǎng)是未來是未來，但大家都不知道如何去做一樣。

　　新平臺有新的秩序和新的交互方式，不管是騰訊還是微信，都需要在下個時代找到通訊社交的基本支點后，再回來談生態(tài)構(gòu)建。微信是以基礎(chǔ)通訊版QQ進(jìn)入手機(jī)時代的，小程序想穿越到AR，也要按照基本法。

　　一方面是整個手機(jī)生態(tài)留下的時間不多了，另一方面則是微信生態(tài)的紅利，在逐漸被消耗。

　　“微信第三方”是個已經(jīng)消失在今天互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)中的詞，但也就在兩年前和更早的微信公眾平臺拓荒期，每家微信第三方都炙手可熱，微信電商、微信營銷、微信O2O、iBeacon這些概念下，支撐了很多公司和平臺，其中過億美金估值的公司非常多。

　　但如今，大多數(shù)微信第三方都?xì)w于沉寂或者轉(zhuǎn)型。微信公眾平臺每新增一個功能就會引發(fā)外界無數(shù)關(guān)注的盛況，今天已經(jīng)不再存在。

　　隨著今日頭條、Bilibili、直播平臺的崛起，今年開始，App開發(fā)反而開始逐漸回歸，甚至微博都開始回歸。今年年中，與曾經(jīng)被賣掉的微信會員卡極度相似的微信卡券上線，在沒有微信第三方追捧情況下，沒能在外賣主導(dǎo)的O2O格局中掀起一絲波瀾。

　　但這并不意味著小程序完全沒有機(jī)會，微信O2O、微信電商等最終沒能胡牌，原因很復(fù)雜，有騰訊內(nèi)部沒能理清楚架構(gòu)導(dǎo)致思路不統(tǒng)一的原因、有騰訊外部投資利益的原因、也有公眾平臺早期技術(shù)規(guī)則需要完善的原因。

　　這次小程序開發(fā)則不同，在Pony力挺之下，微信小程序這次是完全交給微信團(tuán)隊來做，規(guī)則方向玩法統(tǒng)統(tǒng)沒人攪和。蓄勢一年之久的小程序，已經(jīng)不再那么依賴第三方的技術(shù)支持，去第三方化的理念在踐行中了。

　　內(nèi)部外部都已擺平，時間也給了一年。在互聯(lián)網(wǎng)下半場，微信拿到了單刀球，進(jìn)與不進(jìn)，就看這一錘子買賣了。

　　微信小程序能做多大？

　　這個時候，我們就要談?wù)勎⑿判〕绦虻降资腔谑裁茨Ｐ土耍一诵U久看了張小龍的演講視頻，他反復(fù)談及PC端以瀏覽器為核心的互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)，形容小程序就像是一個個在WEB上實現(xiàn)服務(wù)的網(wǎng)站一樣。

　　這里面有個詞，張小龍始終沒點出，就是搜索引擎。Web端的大贏家是誰？國外是Google，國內(nèi)是百度，他們在Web端承載了網(wǎng)站分發(fā)的任務(wù)，是PC時代的互聯(lián)網(wǎng)老大。

　　但張小龍和微信團(tuán)隊，都沒有去點百度的名字，一部分原因時騰訊的宣傳策略基本不談友商，大部分原因則是，小程序與百度的模型有很大差別。

　　差別一在于，搜索引擎在PC端是分發(fā)信息，小程序在移動端是分發(fā)服務(wù)，服務(wù)比信息更有價值，小程序不屑跟百度比；

　　差別二在于，搜索引擎是文字搜索，小程序則是多入口。張小龍重點談到的是二維碼，但其實二維碼還是不直接，是現(xiàn)有的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)條件下的權(quán)宜之計，未來應(yīng)該會有更多的入口形式，比如Siri為代表的語音就一直被認(rèn)為服務(wù)入口。小程序在未來幾乎必然向多入口進(jìn)化。

　　找到了小程序的模型，也就知道了小程序的商業(yè)模型，以及整個模型上限。最理想情況下，互聯(lián)網(wǎng)世界有多大，微信就有機(jī)會收多少過路費，但是與百度一樣，對于京東、淘寶、今日頭條這樣的平臺巨頭，微信小程序也會很無奈，但號令很多長尾小玩家沒啥問題。

　　從微信到蘋果，平臺之上無平臺

　　最后談一談蘋果，微信是個與蘋果高度相似的平臺，這不僅體現(xiàn)在小程序的邏輯上，也體現(xiàn)在理念上。

　　微信第三方的衰落，根本原因在于微信的理念是“連接一切”，連接一切有個潛臺詞是拒絕任何中間平臺，企圖在微信與商家、服務(wù)之間構(gòu)建第三個平臺的玩法都不靠譜。

　　蘋果也一樣，微信小程序原名微信應(yīng)用號，就是因為蘋果的壓力最終才改名的。蘋果iOS的生態(tài)是基于AppStore規(guī)則構(gòu)建的，你試圖在iOS體系下構(gòu)建另外個分發(fā)中心，在蘋果看來就是搞顛覆。

　　事實上，蘋果對微信的壓力其實無處不在的，從對騰訊手游要求第三方登陸、對微信H5游戲的打壓，甚至在下很早前就聽說張小龍可能因為蘋果的壓力而缺席這次28號發(fā)布會。

　　那蘋果這么霸道，不跟他們玩行不行。答案是絕對不行，不理解的話，就聽張小龍今天演講開始時怎么吐槽現(xiàn)場拍照群眾就好了：我看到今天的手機(jī)都是白色的。

　　白色的是什么，蘋果呀。

　　>>> 延伸閱讀：2016微信數(shù)據(jù)報告發(fā)布

　　12月28日，微信團(tuán)隊在2017微信公開課PRO版上發(fā)布了《2016微信數(shù)據(jù)報告》。

　　報告顯示，微信在進(jìn)一步發(fā)展壯大：用戶更活躍、應(yīng)用場景更多樣、更重要的是向95及老年用戶擴(kuò)展。

　　綜合自：騰訊科技、企鵝生態(tài)、君臨、鈦媒體、微信派

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