近年來國內(nèi)攪拌機(jī)品牌,80、90后逐漸成為市場消費主力軍,他們在消費習(xí)慣上更加積極主動,趨向于個性化產(chǎn)品,這也促使家電市場呈現(xiàn)出以用戶思維主導(dǎo)的產(chǎn)品趨勢??v觀家電市場,品牌的發(fā)展已經(jīng)從單一的主流產(chǎn)品開始向各細(xì)分市場擴(kuò)張,其中大多數(shù)細(xì)分市場都明確指向國內(nèi)攪拌機(jī)品牌了年輕消費群體。對于年輕用戶來說,如何在五花八門的品牌中挑選一款真正心儀的產(chǎn)品就成了重中之重。這里盤點了5大市場表現(xiàn)優(yōu)秀的年輕化家電品牌,以供大家參考。
1、統(tǒng)帥電器:全品類“輕時尚”
統(tǒng)帥電器是海爾集團(tuán)在互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略布局的年輕化品牌,它的定位是“輕時尚家電開創(chuàng)者”,旗下涵蓋空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)、熱水器等七大品類,相對于其他品類較少的年輕家電品牌,統(tǒng)帥為用戶提供了輕時尚套系產(chǎn)品。它還通過跨界網(wǎng)劇、綜藝、進(jìn)駐校園等形式多途徑與年輕社群交互,并獲得國腳于大寶、男籃孫悅、福布斯青年精英余佳、中國第一女rapper VAVA等明星稱贊。
2、奧克斯:網(wǎng)購之選
奧克斯致力于“做年輕人最喜歡的家電品牌”。產(chǎn)品也開始布局智能化,具有時尚年輕的調(diào)性。空調(diào)是奧克斯主要的年輕化產(chǎn)品,營銷方面產(chǎn)生的品牌聲量比較大,像“奧克斯跑鞋計劃”和“熒光樂跑”活動等。隨著網(wǎng)購的興起,近幾年奧克斯線上銷售量持續(xù)增長,成為消費者鐘愛的網(wǎng)購品牌。如果傾向于網(wǎng)購,可以選擇質(zhì)優(yōu)價廉的奧克斯空調(diào)。
3、格蘭仕UU:價格殺手
2014年,為了迎合80、90后年輕一代消費大軍,格蘭仕面向全球推出了產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)專屬品牌UU。格蘭仕UU的定位是“只為感動年輕的你”,從產(chǎn)品開發(fā)、外觀設(shè)計到各項功能,甚至是使用年限考量,互聯(lián)網(wǎng)思維貫穿于整個設(shè)計制造流程。UU品牌專為年輕用戶消費需求定制,繼承價格殺手本色,折扣力度也比較大。
4、美的易酷客:小家電之王
2013年,美的針對80、90后推出了一款時尚、個性的全新生活家電品牌,主導(dǎo)“簡約時尚、快樂生活”的生活理念,其產(chǎn)品以簡潔、炫彩、高性價比為特色,符合80、90后的消費觀及消費水平。產(chǎn)品線主要集中于小家電產(chǎn)品,主要家電產(chǎn)品有電飯煲、電磁爐、電壓力鍋、豆?jié){機(jī)、榨汁機(jī)、攪拌機(jī)等家電。
5、小天鵝:粉絲經(jīng)濟(jì)
口號為“全心全意小天鵝”的無錫小天鵝股份有限公司前身始建于1958年,是一家老牌洗衣機(jī)制造商。近年來,小天鵝迎合粉絲經(jīng)濟(jì)時代,瞄準(zhǔn)年輕市場,面向互聯(lián)網(wǎng)時代釋放出了積極主動的時尚化、年輕化轉(zhuǎn)型變革的姿態(tài)。2015年,小天鵝迪士尼洗衣機(jī)產(chǎn)品上市,2016年,小天鵝陸續(xù)發(fā)布了漫威超級英雄系列、米奇經(jīng)典系列等新品。
近五年來,市面上涌現(xiàn)了大批轉(zhuǎn)型年輕化的家電品牌,但是年輕家電市場的發(fā)展依然存在諸多問題。以全品類年輕化為例,目前年輕家電品牌中只有統(tǒng)帥電器實現(xiàn)了全品類的年輕化,家電套系購買問題仍是一個亟待解決的難題。但是隨著科技的發(fā)展,我們有理由相信,未來以統(tǒng)帥電器為代表的年輕家電品牌能夠帶給我們更多的驚喜。
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