蘋果分羹直播打賞，直播平臺哀嚎一片

　　四月開始，蘋果宣布從app打賞中提取30%的分成，正式分羹知識付費(fèi)，率先開刀微信，這一舉動盡管遭到微信的反抗，但蘋果以其絕對的話語權(quán)和強(qiáng)勢的態(tài)度在接下來的博弈中不斷勝出，隨著今日頭條、知乎、微博等平臺的紛紛服軟，業(yè)內(nèi)人士分析，微信經(jīng)過利弊權(quán)衡必定會向蘋果妥協(xié)。

　　而蘋果公司的這一分成規(guī)定不僅針對知識付費(fèi)，也給四芯電話線正確順序圖了直播行業(yè)一記重拳。據(jù)《華爾街日報》等媒體披露，5月，多家直播平臺均收到了來自蘋果公司發(fā)出的“最后通牒”——要么關(guān)閉打賞功能，要么立即改渠道交錢。據(jù)了解，映客、一直播、花椒等平臺已向蘋果公司妥協(xié)。

　　目前，直播平臺在變現(xiàn)渠道上仍處在“打賞、送禮物、直播掛支付寶”這幾種變現(xiàn)率不高的模式上，且平臺對打賞收入依賴度過高，映客、花椒等平臺就是其中代表，而蘋果收成規(guī)定使得直播平臺收入大幅度縮水，無論平臺選擇自己承當(dāng)還是將壓力轉(zhuǎn)移至主播身上，對直播行業(yè)發(fā)展之路來說無疑都是大的震蕩。

　　蘋果出局就能守住所有盈利？

　　據(jù)新浪微博數(shù)據(jù)中心統(tǒng)計，全國目前共有200家直播平臺，用戶規(guī)模高達(dá)3.25億，直播App日活躍用戶數(shù)達(dá)到2400萬，網(wǎng)絡(luò)直播月度使用設(shè)備數(shù)1.54億臺。就這個數(shù)據(jù)來看，直播平臺打賞收入可能是幾百億，且隨著直播的飛速發(fā)展，未來直播打賞抽成將會成為一個甜膩膩的大蛋糕。

　　面對蘋果征稅，輿論一片嘩然，理想派紛紛暢想蘋果徹底出局中國，用安卓排擠ios的方式來個釜底抽薪。的確，對于直播平臺來說，30%抽成不僅畸高且無理無據(jù)，短期來看，如果所有用戶都棄用蘋果手機(jī)，效果確實(shí)可以立竿見影。然而，從長遠(yuǎn)來看卻令人不寒而栗。

　　《人類簡史》認(rèn)為帝國是人類歷史上最常見的政治形態(tài)。事實(shí)上經(jīng)濟(jì)形態(tài)亦是如此，帝國始終是帝國，無論是從帝國統(tǒng)治的角度考慮，還是以人類的福祉為出發(fā)點(diǎn)，其本質(zhì)不會改變。如若蘋果出局，勢必會創(chuàng)造安卓帝國，畢竟ios之外，再無其四芯電話線正確順序圖他應(yīng)用系統(tǒng)代替安卓，而阿里巴巴的YunOS系統(tǒng)尚不具備競爭力。新的安卓帝國絕不會放棄已然凸顯的可觀收入。主流媒體深諳其道，面對這種困局選擇發(fā)聲怒懟中國制造，將問題癥結(jié)直指“中國芯”的空白。

　　然而，縱使YunOS系統(tǒng)崛起，中國人用上了中國芯，阿里巴巴會放棄這筆收入嗎？誰能保證馬云不在若干年后對消費(fèi)者坦言：人生中最大的錯誤是研創(chuàng)了YunOS，以此撇清關(guān)系？（此處為笑談）

　　解綁打賞依賴，拓展變現(xiàn)方式才是王道

　　久寶直播CEO孫偉男指出：蘋果的“保護(hù)費(fèi)”是殺雞取卵還是續(xù)命金丹目前尚不明朗，在輿論的譴責(zé)聲下，一批批巨頭服軟卻驗證了蘋果的帝國地位，既然不能選擇放棄，如何在蘋果生態(tài)系統(tǒng)下生存才是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)需要思考的重心，即使蘋果不對打賞抽成，單純的秀場模式也必將難以為繼，蘋果征收“蘋果稅”這一針，既抽了直播平臺的血，也回打了一針鎮(zhèn)定劑，讓過熱的直播平臺進(jìn)行更慎重的思考，事實(shí)上對打賞收入過度依賴才是直播平臺的致命毒藥，拓展新的變現(xiàn)渠道成關(guān)鍵之鑰。

　　直播平臺要想抵抗住蘋果的抽成攻擊，要做的不是幻想逃離蘋果的控制，而是徹底解綁打賞依賴，去嘗試新的變現(xiàn)方式，也惟有如此，才能在直播平臺下一輪洗牌期中存活下來。拿久寶直播為例，早前，久寶直播就已意識到純粹的打賞模式必將退出歷史舞臺，從而選擇了直播的新生領(lǐng)域——直播+電商。

　　互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展賦予了直播更多變現(xiàn)的可能性，比如廣告、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容付費(fèi)觀看、電商交易等，由此催生了“直播+”，“直播+”既是直播行業(yè)發(fā)展新型業(yè)態(tài)的必然，也是其他行業(yè)對直播這一傳播模式需求的體現(xiàn)，直播平臺若想拓展變現(xiàn)渠道，“直播+”是其發(fā)展方向。

　　對于久寶直播而言，交易抽成和廣告是其主要變現(xiàn)手段，雖然久寶直播也開設(shè)了打賞主播的功能，但此項功能只作為附屬收入來源，打賞收入縮水對久寶直播的盈利收入影響微乎其微，因而蘋果的政策并未殃及久寶直播。

　　分析來看，蘋果對打賞的抽成既不是偶然事件，也不是獨(dú)立事件，未來不排除蘋果對其他板塊的收入進(jìn)行分成，也不排除安卓系統(tǒng)加入打賞分羹，因此，對于直播平臺來說，發(fā)展新的變現(xiàn)方式，提升核心競爭力，從而應(yīng)對互聯(lián)網(wǎng)日新月異的動向和格局才是平臺真正的發(fā)展王道。