微博和微信公眾號(hào)有什么區(qū)別，新生產(chǎn)品推廣，到底是微博靠譜，還是微信公眾號(hào)更適合呢？

　　互聯(lián)網(wǎng)里，只有倆個(gè)維度，一個(gè)信息，一個(gè)關(guān)系。倆者均為社交網(wǎng)絡(luò)，但是各存在特色，在現(xiàn)在各類(lèi)產(chǎn)品里面，在我認(rèn)為基本都是根據(jù)一個(gè)結(jié)構(gòu)框架做出來(lái)分油機(jī)結(jié)構(gòu)圖的不同特色的產(chǎn)品，所謂的特色就是各個(gè)產(chǎn)品的關(guān)注點(diǎn)不同，大同小異。那么說(shuō)說(shuō)微博和微信公眾號(hào)。

　　NO.1.模式區(qū)別

　　從本質(zhì)上來(lái)說(shuō)的話(huà)，微信公眾號(hào)屬于社交化溝通平臺(tái)，趨向于關(guān)系。微博屬于社交化媒體平臺(tái)，趨于信息。雖然倆者經(jīng)過(guò)不斷的改善，不斷的互補(bǔ)，但是本質(zhì)的模式區(qū)別是目前來(lái)看無(wú)法彌補(bǔ)的。信息與關(guān)系倆個(gè)維度差距還是很大的。（更多精彩內(nèi)容請(qǐng)加晉中華迅微信公眾號(hào)jzhxwl1）

　　微信公眾號(hào)分為訂閱號(hào)、服務(wù)號(hào)、企業(yè)號(hào)。訂閱號(hào)和服務(wù)號(hào)大家都知道，企業(yè)號(hào)是對(duì)企業(yè)內(nèi)部的，很多人應(yīng)該沒(méi)有接觸過(guò)。我們直說(shuō)訂閱號(hào)和服務(wù)號(hào)。不管如何改變，訂閱號(hào)和服務(wù)號(hào)都只能針對(duì)已關(guān)注的粉絲群體來(lái)進(jìn)行推文的推送。而且訂閱號(hào)每天只有一次推送，服務(wù)號(hào)每月四次推送。和粉絲的互動(dòng)必須是粉絲在48小時(shí)內(nèi)已經(jīng)像公眾號(hào)發(fā)過(guò)消息。公眾號(hào)主體是沒(méi)有辦法主動(dòng)聯(lián)系粉絲，這個(gè)是騰訊不管怎么改一直沒(méi)有改過(guò)的一點(diǎn)，就是開(kāi)放性較低，更傾向于一對(duì)一的隱私生活。打個(gè)比喻，微信公眾號(hào)就像一個(gè)私人會(huì)所。安靜，隱私保護(hù)的好。（更多精彩內(nèi)容請(qǐng)加晉中華迅微信公眾號(hào)jzhxwl1）

　　微博如果做個(gè)比喻的話(huà)，拿騰訊的產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，就是我們最早玩的空間?？梢圆幌拗频陌l(fā)動(dòng)態(tài)，等著人評(píng)論，所有人都可以看到評(píng)論。但是微博不一樣的地方就是，微博的開(kāi)放性更高。發(fā)一條微博，我參與一個(gè)話(huà)題，可能成千上萬(wàn)的人可以評(píng)論參與。在微博上的互動(dòng)更直接，如果說(shuō)微信公眾號(hào)像私人會(huì)所的話(huà)，那微博更像一個(gè)公共場(chǎng)所，大V博主，明星等公眾人物受著全國(guó)人民關(guān)注著。

　　NO.2.內(nèi)容區(qū)別

　　模式不同造就不同的內(nèi)容。術(shù)有所攻么～其實(shí)就像在模式里面所說(shuō)的一樣，開(kāi)放性的不同，在信息與關(guān)系的維度，所闡述的思想就是不一樣的。

　　微博的開(kāi)放性較高,內(nèi)容相對(duì)來(lái)說(shuō)很雜亂，可以說(shuō)是一個(gè)具有酸甜苦辣咸的鍋又扔入了雞鴨魚(yú)肉。該怎么說(shuō)呢，微博是用來(lái)學(xué)習(xí)的？這個(gè)方面有分油機(jī)結(jié)構(gòu)圖；是用來(lái)放松的，也有；是用來(lái)關(guān)注實(shí)時(shí)新聞的，統(tǒng)統(tǒng)都有。而且每位用戶(hù)可以通過(guò)搜索等查看到自己喜歡的內(nèi)容，進(jìn)行評(píng)論轉(zhuǎn)發(fā)互動(dòng)。微博是一個(gè)口頭禪的擴(kuò)散集結(jié)地。所以微博對(duì)于內(nèi)容的要求度并不高，就像剛剛說(shuō)的，就像一個(gè)公共場(chǎng)所，每個(gè)人在暢所欲言的發(fā)表著自己的看法，書(shū)寫(xiě)著屬于自己的內(nèi)容。（更多精彩內(nèi)容請(qǐng)加晉中華迅微信公眾號(hào)jzhxwl1）

　　微信公眾號(hào)開(kāi)放性較低，但是內(nèi)容更專(zhuān)一，這里指的專(zhuān)一是每一個(gè)公眾號(hào)的內(nèi)容更專(zhuān)一?；径际腔谛”娙巳鹤龅脑瓌?chuàng)內(nèi)容。尤其微信公眾號(hào)這一個(gè)原創(chuàng)保護(hù)，最起碼在微信公眾號(hào)里面保衛(wèi)了原創(chuàng)作者的權(quán)利。保留了筆者的一些尊嚴(yán)，額。。貌似跑題了。我們繼續(xù)。其實(shí)微信公眾號(hào)更多的是以文章的形式進(jìn)行推送，如果說(shuō)微博是一個(gè)碎片化的片段拼接，那么微信公眾號(hào)就是每個(gè)時(shí)段的總結(jié)。

　　NO.3.用戶(hù)區(qū)別

　　用戶(hù)主要我想黏性和忠誠(chéng)度來(lái)說(shuō)，剛說(shuō)微信公眾號(hào)的內(nèi)容更具有專(zhuān)一性，獲取的粉絲更精準(zhǔn)，對(duì)于主體來(lái)說(shuō)忠誠(chéng)度更高。而微博，在用戶(hù)忠誠(chéng)度上來(lái)說(shuō)，就要相差很多。就拿本人來(lái)說(shuō)，我的微博關(guān)注就是200+，但是一個(gè)人一天能接收的內(nèi)容大概有多少呢？微信公眾號(hào)的專(zhuān)注更會(huì)獲益一大波粉絲長(zhǎng)期關(guān)注。而且微博對(duì)于粉絲的維系難度遠(yuǎn)高于微信公眾號(hào)。而倆者的透明度不同，所篩選給用戶(hù)的內(nèi)容也是不一致的，微信公眾號(hào)可以篩選對(duì)于自己有利的評(píng)論展現(xiàn)給粉絲。而微博就太透明了，很容易因?yàn)槟硞€(gè)觀(guān)點(diǎn)與一些人的三觀(guān)發(fā)生沖突，輕則關(guān)閉評(píng)論，重則拼個(gè)頭破血流。（更多精彩內(nèi)容請(qǐng)加晉中華迅微信公眾號(hào)jzhxwl1）

　　接著我們看黏性，微博在生活中的定位，更多是一種娛樂(lè)性的產(chǎn)品，而微信的出現(xiàn)，微信成為了我們現(xiàn)在日常生活中主流的溝通渠道。那么這么看來(lái)，是娛樂(lè)性的產(chǎn)品更具有黏性，還是溝通性的產(chǎn)品更勝一籌呢？當(dāng)然，個(gè)人所愛(ài)不一樣，對(duì)于大部門(mén)人來(lái)說(shuō)，每天刷微信的時(shí)間是要高于微博的。

　　NO.4.該如何做營(yíng)銷(xiāo)

　　營(yíng)銷(xiāo)我們要建立在倆者不同的構(gòu)架來(lái)分析。不得不承認(rèn)，不同的網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)對(duì)于營(yíng)銷(xiāo)都有著很深的影響，基于以上不同的比較，從信息與關(guān)系的倆個(gè)不同的維度，我們來(lái)看下微信公眾號(hào)和微博在營(yíng)銷(xiāo)中起的不同作用。

　　從信息角度，品牌的曝光及一些全國(guó)性的活動(dòng)，微博的作用大于微信公眾號(hào)。微博是傳播效率最高媒體平臺(tái)。微信公眾在這方面比較弱勢(shì)，一些需要廣而告知的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，采用微博的作用會(huì)比微信公眾號(hào)大的多，你可以從微博一些公開(kāi)信息，很精準(zhǔn)的定位到你的用戶(hù)。而且微博的用戶(hù)相對(duì)接觸的比較多，我們可以通過(guò)一系列的活動(dòng)累計(jì)一批基本用戶(hù)，然后再通過(guò)后期的篩選進(jìn)行種子用戶(hù)的篩選。（更多精彩內(nèi)容請(qǐng)加晉中華迅微信公眾號(hào)jzhxwl1）

　　從關(guān)系的角度來(lái)看，品牌的維護(hù)以及一些區(qū)域性的活動(dòng)，更適合微信公眾號(hào)。從黏性的角度來(lái)看，微信公眾號(hào)的作用要高于微博，雖然微信公眾號(hào)前期的獲粉比較難，但是在這個(gè)流量難，用戶(hù)難的時(shí)代，產(chǎn)品活動(dòng)引爆的幾個(gè)根本要素就是產(chǎn)品本身的熱點(diǎn)系數(shù)，活動(dòng)所自帶的用戶(hù)收益等。