APP想盡快實現(xiàn)盈利工程機和家用機的區(qū)別百度百科,就必須掌握好適合自己產(chǎn)品的推廣方法。通常APP推廣方法包括渠道推廣、刷榜推廣、百科類推廣、軟文推廣、事件營銷等等。很多中小企業(yè)由于缺乏資源和經(jīng)驗,都做不好推廣,甚至投入工程機和家用機的區(qū)別百度百科了不少推廣費用,到最后幾乎都是在做無用功。京濤老師介紹的,是APP推廣比較主流的幾種方式,沒有最好的,只有最適合自己的。
一、品牌廣告結(jié)合效果廣告
效果廣告比較簡單,就是讓潛在用戶能發(fā)現(xiàn)你,品牌廣告是在效果廣告的基礎上,讓用戶選擇你。京濤老師講到一般情況下,如果競品較少,可以制作效果廣告,多的時候,要兩者結(jié)合,才能發(fā)揮廣告的作用。
隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展成熟,目前來說如果只依靠渠道推廣想要做大產(chǎn)品,基本很難,例如在應用市場做的推廣,需要不斷投放CPT/CPD廣告,優(yōu)化刷榜,優(yōu)化關鍵詞搜索排行等等;不像早期的美柚、喜馬拉雅,它們只需要做好APP推廣渠道的投放和優(yōu)化,就可以做大自己的用戶群。
當然,在預算和推廣時間都充足的情況下,盡量將品牌廣告和效果廣告結(jié)合進行推廣。這個可以參考皇室戰(zhàn)爭的沖榜策略,首先做好相關產(chǎn)品的PR曝光,提升關鍵詞搜索、下載和激活,這樣會帶來比較大的流量;然后利用龐大的自有用戶推薦,提升下載激活;結(jié)合品牌推廣。
二、不要忽略線上分發(fā)渠道
京濤老師發(fā)現(xiàn),近年來主流Android應用市場的地位逐漸減弱,但還是運營推廣的主要途徑。需要重點投放的市場有App Store、百度、應用寶、360、小米、華為、魅族等。
用戶質(zhì)量比較高的是App Store,可做沖榜、ASO、熱搜聯(lián)想詞、精品推薦等流量入口的投入,投放金額占全部推廣的50%左右;百度以CPT、CPD、CPC投放為主,再結(jié)合一些排行榜、評論等的優(yōu)化,廣告和優(yōu)化的投入比例大概是8:2,投放金額占全部推廣的15%左右;應用寶主要做沖榜、ASO、CPT、CPD的投放,廣告和優(yōu)化的投入比例大概3:7,投放金額占全部推廣的15%左右;360和應用寶的流量入口投入基本相同,廣告和優(yōu)化投入比例大概6:4,投放金額同應用寶。
三、注重應用市場的搜索入口
應用市場搜索入口帶來的用戶,占據(jù)了整個應用市場用戶量的80%左右,京濤老師強調(diào)做好搜索需要注意兩個方面。
一方面,要做好品牌推廣;另外,要做好競品詞的排名,分流競品流量,同時也要防止其他APP蹭自己的流量,可以用自己的分包占據(jù)關鍵詞位置。
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