每個(gè)城級(jí)媽媽的母嬰消費(fèi)側(cè)重點(diǎn)是不同的分油機(jī)比重?fù)Q越大越好嗎，為分油機(jī)比重?fù)Q越大越好嗎了避免你在賣(mài)東西的時(shí)候 “張冠李戴”分油機(jī)比重?fù)Q越大越好嗎，那就隨小編一起看看每個(gè)地方的媽媽們都喜歡買(mǎi)什么東西吧。

　　孕嬰童行業(yè)受益全面放開(kāi)二孩分油機(jī)比重?fù)Q越大越好嗎，預(yù)估每年由于政策因素凈增人口會(huì)在300多萬(wàn)以上，如果按每個(gè)嬰幼兒年均消費(fèi)1.2萬(wàn)來(lái)算，那么至少每年可帶來(lái)超300億新消費(fèi)，帶動(dòng)行業(yè)13%左右的增長(zhǎng)空間。

　　那么細(xì)分品類(lèi)中，從2013-2015年各母嬰品類(lèi)的消費(fèi)結(jié)構(gòu)來(lái)看：

　　奶粉、尿褲濕巾是用戶消費(fèi)結(jié)構(gòu)中占比最大的品類(lèi)，占比超過(guò)六成；

　　其次，童裝童鞋、童車(chē)童床也占據(jù)了較大的消費(fèi)比重。

　　從增速來(lái)看，2014-2015年，童裝童鞋、玩具樂(lè)器、童車(chē)童床和少兒圖書(shū)這四大品類(lèi)的年均增速都遠(yuǎn)超50%，表明隨著嬰童的成長(zhǎng)，對(duì)奶粉、尿褲濕巾之外的其分油機(jī)比重?fù)Q越大越好嗎他品類(lèi)需求明顯在增加，不難看出嬰童的需求是趨于多元化和多樣化。

　　那么對(duì)于消費(fèi)需求的多元化，不同城市的媽媽們需求又是有怎樣的不同呢？

　　不同城級(jí)的媽媽都在購(gòu)買(mǎi)什么

　　根據(jù)行業(yè)機(jī)構(gòu)給出的數(shù)據(jù)，不同城市級(jí)別的媽媽，她們的消費(fèi)側(cè)重點(diǎn)也不一樣。具體到城市內(nèi)部，在一至六線城市中，最花錢(qián)的當(dāng)然是奶粉、尿褲濕巾，但母嬰相關(guān)品類(lèi)消費(fèi)能力呈現(xiàn)兩極化。

　　一線城市媽媽多為知識(shí)派，圖書(shū)消費(fèi)領(lǐng)先全國(guó)

　　一線城市媽媽習(xí)慣依賴于電商，尤其是玩具樂(lè)器、喂養(yǎng)用品、洗護(hù)用品、營(yíng)養(yǎng)輔食、圖書(shū)的線上購(gòu)買(mǎi)占比都領(lǐng)先全國(guó)。

　　其實(shí)在一線城市中，各項(xiàng)花費(fèi)是比較均衡，但是例如洗護(hù)、喂養(yǎng)用品的消費(fèi)占比幾乎是六線城市的兩倍。

　　一線城市媽媽多為知識(shí)派，孕期和教育都依靠書(shū)本，因此少兒等圖書(shū)占比顯著領(lǐng)先于全國(guó)，相反在童裝童鞋、童車(chē)童床等硬件上的占比則全國(guó)最低。

　　二線與一線貼近，三線是分水嶺

　　二三線城市在圖書(shū)方面的花費(fèi)逼近一線城市，尤其是二線城市各項(xiàng)花費(fèi)均較貼近一線，三線城市的各項(xiàng)花費(fèi)比例處于中間水平。

　　其中，三線城市在奶粉、洗護(hù)、喂養(yǎng)用品的花費(fèi)傾向四五六線城市。這說(shuō)明三線城市日常護(hù)理及喂養(yǎng)用品的購(gòu)買(mǎi)渠道較少。

　　四線及以下城市媽媽童車(chē)、童床線上花費(fèi)高

　　在四線及以下城市中，媽媽們更注重“硬件”，特別是童車(chē)童床、童裝的花費(fèi)線上購(gòu)買(mǎi)比例比其他線級(jí)城市都高；但在喂養(yǎng)用品、洗護(hù)用品、營(yíng)養(yǎng)輔食、少兒圖書(shū)、育兒圖書(shū)上，所占比例都在全國(guó)墊底。

　　為什么線上童裝花費(fèi)比例要比其他城級(jí)高呢？這與四線城市的童裝購(gòu)買(mǎi)渠道較少有關(guān)，所以比較依賴童裝線上店鋪，這也側(cè)面反映出母嬰渠道下沉尚有很大潛力。

　　嬰童服務(wù)類(lèi)消費(fèi)的占比隨著家庭收入和嬰童年齡的增長(zhǎng)，會(huì)越來(lái)越大

　　在消費(fèi)水平方面，嬰童年齡、家庭收入以及市場(chǎng)層級(jí)均會(huì)導(dǎo)致消費(fèi)差異。

　　2015年，每個(gè)城鎮(zhèn)嬰童的平均消費(fèi)達(dá)11197元，其中約39%為服務(wù)類(lèi)消費(fèi)，而高收入家庭的平均消費(fèi)達(dá)21,258元，其中服務(wù)類(lèi)消費(fèi)的比重高達(dá)49%。

　　另一方面，由于不同層級(jí)城市間的市場(chǎng)需求及供給兩端成熟度均有所不同，高層級(jí)市場(chǎng)中的服務(wù)占比高于低層級(jí)市場(chǎng)。

　　如上圖所示，教育服務(wù)和金融服務(wù)占母嬰童市場(chǎng)的比重會(huì)隨著嬰童年齡的增長(zhǎng)持續(xù)上升。

　　因此，嬰童年齡越大、家庭收入水平越高、城市市場(chǎng)層級(jí)越高，服務(wù)類(lèi)消費(fèi)的占比就會(huì)越大。