好萊塢明星奧蘭多·布魯姆曾穿著中國“回力”牌球鞋亮相位于曼哈頓的《紐約，一鍵原創(chuàng)帶貨視頻軟件我愛你》片場、“老干媽”辣醬在臉譜上有專門的愛好者主頁、百雀羚成出訪伴手禮……除一鍵原創(chuàng)帶貨視頻軟件了這些早已在海外名聲遠揚的國貨精品，近年來其實還有不少國產(chǎn)品牌正在依靠自身的實力走進外國人的日常生活。

　　能看電視的“盒子”、國產(chǎn)手機、無人機、中國微信……大家熟知熱銷海外華人市場若干年的“老干媽”、“馬應龍”已不再孤單。近年來，中國越來越多的國產(chǎn)品牌走向世界，新國貨不僅受到華人華僑的喜愛，也開始引領(lǐng)一些外國本地人士的消費潮流。

　　盒子

　　中國員工回國代購成常態(tài)

　　中國產(chǎn)的各類“盒子”——一種高清互聯(lián)網(wǎng)電視盒，正在受到海外人士追捧，有了小米“盒子”、華為“盒子”等不需要衛(wèi)星接收器、有線電視電纜，只要有網(wǎng)絡(luò)就可以用，即便是在遙遠的非洲也能清晰收看本季新改名的《中國新歌聲》。

　　一位長期在海外工作IT公司市場人士徐先生告訴北京青年報記者， 當有中國員工回國時，常常有本地同事央求代購一臺中國的“盒子”。這種神奇的小盒子有越獄版本，能看到中國同步的最新電視節(jié)目，看Youtube上的視頻，還有海量的電影資源。最關(guān)鍵的價格在300-400元左右，性價比高。

　　他的幾個在澳大利亞、非洲等地工作的朋友發(fā)現(xiàn)，淘寶上有賣“盒子”的商家不僅幫忙裝載程序，還提供貼心的“全球郵”服務。例如從中國郵寄到澳大利亞悉尼的順豐快遞需3-4天到貨，郵費為230元。由于郵費價格不菲，很多人還是會等同事出差或回國求“人肉”背回來，等不及的才會通過快遞直接下單購買。

　　北青報記者看到，“小米”盒子在淘寶銷售的有五六個版本，包括普通版本、越獄版、至尊版、海外版等。某店鋪已經(jīng)售出2000多個，價格在399元-439元人民幣之間。上千條評論里很多人都寫下很長的留言和照片。一位來自美國的華僑寫道一鍵原創(chuàng)帶貨視頻軟件：“不懂英語的父母，終于可以同步追看中國電視劇了?！?

　　手機

　　印尼的哥也會說“小米”

　　走在東南亞地區(qū)繁華的商業(yè)街區(qū)時，“HUAWEI”(華為)、OPPO、vivo的廣告往往比比皆是。 有數(shù)據(jù)顯示，2015年相比2014年，中國國產(chǎn)手機海外出貨量從近1億部增長到1.1億部。

　　國產(chǎn)品牌中的華為手機，在近幾年可謂一直保持著令其他廠商羨慕的銷量和好口碑。而憑借最近華為P9/P9 Plus等重磅產(chǎn)品的推出，華為手機實現(xiàn)了上半年6056萬臺銷量。在歐洲市場，華為手機的銷量已經(jīng)直逼三星手機。

　　與華為的廣告不同，在東南亞地區(qū)OPPO、vivo的廣告非常本土化，幾乎沒有一個中文，許多購買產(chǎn)品的當?shù)厝硕疾皇智宄@是中國的品牌。

　　中國某通訊類公司外派到印度尼西亞出差的袁先生，飛機落地后打車去公司駐地。出租車司機是一位本地50多歲的中年男士，當?shù)弥麃碜灾袊⒖陶f了兩句話一鍵原創(chuàng)帶貨視頻軟件：“小米”和“Only one child(獨生子女政策)”。原來他和他的一些朋友都買了小米手機。隨后，袁先生給印尼這位司機先生講中國已經(jīng)可以生“二孩”。令袁先生確實沒想到的是小米在印尼這么有名，能和中國的計劃生育政策一起，成為普通出租車司機對中國最重要的認知之一。

　　微信

　　馬來西亞有專門維護公眾號的公司

　　微信的業(yè)務正擴大到新興市場，例如，印度、東南亞和拉美。最新的數(shù)據(jù)顯示，微信的海外用戶數(shù)約為7000萬，實際用戶數(shù)量應當更大。有評論認為，如果微信能夠在國外市場獲得牽引力，將會威脅到其他社交應用的主導地位，例如WhatsApp、KakaoTalk和Line。

　　微信正在成為想和中國人做生意的外國人學習的一種溝通工具。外派到馬來西亞工作的劉先生發(fā)現(xiàn)，與中國公司有業(yè)務往來的合作伙伴都在學習用微信，他們高管也在學習刷中國微信的朋友圈。

　　劉先生告訴北青報記者，微信有英文版，有時幾個有業(yè)務往來的各家公司的聯(lián)系人會拉一個群，工作語言是英語，但軟件是中國的。最近兩年，馬來西亞還出現(xiàn)專門幫外國人維護中國微信公眾號的本地公司。

　　另外一類是海外華人通過微信與國內(nèi)保持密切聯(lián)系。 沒有微信之前，海外華人與國內(nèi)聯(lián)系很多人選擇網(wǎng)絡(luò)電話，盡管很便宜但還是需要付費的。微信的語音和視頻通話只需要wifi網(wǎng)絡(luò)，幾乎就是免費的。在美國留學的小關(guān)同學，她的家人、朋友都在用微信，為了和美國朋友聯(lián)系她用Facebook Messenger、WhatsApp，但也會每日都刷微信朋友圈，用視頻或語音與中國親人通話。她還告訴記者，甚至有華人餐館送外賣，可以通過微信轉(zhuǎn)賬收款。

　　無人機

　　400家蘋果零售店開賣國產(chǎn)無人機

　　根據(jù)IDC發(fā)布的《2015年第三季度中國航拍無人機追蹤》數(shù)據(jù)報告，大疆以單季度市場份額68.5%繼續(xù)領(lǐng)跑無人機市場。

　　從海外市場來看，尤其是北美市場，大疆也占據(jù)了市場份額第一的位置。大疆的研發(fā)團隊擁有超過1500名工程師，掌握著數(shù)百項專利技術(shù)，除了位于中國深圳的總部之外，正在海外設(shè)立研發(fā)機構(gòu)。

　　DJI 大疆最新精靈 Phantom 4 無人機的產(chǎn)品在官網(wǎng)預定外，可以在全球各地 Apple Store 零售店購買。大疆派了代表到一些蘋果專賣店負責 Phantom 4 銷售培訓，據(jù)報道蘋果有超過 400 家零售店擺放了精靈 4 無人機。線上與線下的銷售渠道整合，確保便利的購買。大疆無人機產(chǎn)品已是中國制造在科技領(lǐng)域的代表品牌之一。

　　手記

　　中國品牌靠口碑贏得海外市場

　　人們認識一個國家，會從認識這個國家的品牌和使用這個國家的產(chǎn)品開始。中國成為全球第二大經(jīng)濟體，但不可否認的是仍然缺乏全球知名的品牌。如何建立強有力的自主品牌，讓中國品牌的產(chǎn)品走入外國人的日常生活，被世界所感知，一直是中國企業(yè)和企業(yè)家的重大課題。

　　近年來，當中國人在全球瘋狂“買買買”之時，一些國產(chǎn)商品也開始漂洋過海，這些曾經(jīng)被我們無視的國貨，開始低調(diào)而迅速地搶占國外市場，并在海外刮起一陣中國風。那么，這些國產(chǎn)品牌是如何在海外收獲成功的呢?擁有傳統(tǒng)工藝，同時不斷創(chuàng)新技術(shù)，并以品質(zhì)托起品牌是這些中國企業(yè)成功的先決條件。當然，獲取國外消費者的認同從來都不是一蹴而就的，口碑則是它們成功的共同秘訣，靠品質(zhì)不斷積累起來的口碑，最終通過互聯(lián)網(wǎng)的傳播獲得了放大效應。

　　如今，國外中國人的瘋狂掃貨和國內(nèi)蓬勃發(fā)展的跨境電商表明，更多洋貨正在擠占國貨的生存空間。不過令人欣慰的是，一些國內(nèi)遇冷的國貨反其道而行之，開始打入國外市場，在收獲成功的同時，向我們證明中國制造也不再是只會盜版，質(zhì)量差的劣質(zhì)品，而是真正擁有自己品牌，物美價廉的高質(zhì)量產(chǎn)品。記者 藺麗爽 楊思萌

　　盤點

　　那些被外國人追捧的中國品牌

　　傳統(tǒng)的“老干媽辣椒醬”仍熱銷

　　“不管你在外國混得怎么樣，在外國人身邊只要拿出‘老干媽’，啥事情都能解決。遇到難辦的事情就拿兩瓶‘老干媽’?！币幻袊饬魧W經(jīng)歷的網(wǎng)友如此描述“老干媽”辣醬在國外的神奇魅力。在社交網(wǎng)站臉譜上，有一個老干媽愛好者主頁，由Simon Stahil成立。世界各地的“老干媽”粉絲交流最多的一個問題就是：上哪兒能買到“老干媽”?

　　值得一提的是老干媽在外國的售價普遍比國內(nèi)貴，在亞馬遜購物網(wǎng)上一瓶老干媽香辣脆油辣椒醬售價為9.24美元折合人名幣約為60元，更有售價為20多美金的老干媽。于是也有人稱老干媽為來自中國的奢侈品。

　　馬應龍痔瘡膏亞馬遜熱賣

　　“就像涂了玫瑰色的冰淇淋那樣，清涼而持久”，“這個藥膏簡直神了……在消腫的過程中，你不會有其他感覺”，“謝謝亞馬遜，謝謝所有寫評價的人，謝謝中國!”馬應龍痔瘡膏在亞馬遜購物網(wǎng)上收獲了1089個評價而老干媽只有79，70%的五星評價更能看到其在國外的受歡迎程度，馬應龍麝香痔瘡膏在大洋彼岸可以說算得上好評如潮，中華老字號“馬應龍麝香痔瘡膏”已經(jīng)成為美國人民的新寵。

　　辣條上了英國BBC電視

　　辣條可謂中國學生黨最受歡迎的零食之一，今年春節(jié)，BBC拍了一部三集《中國新年》，介紹了中國人過年的各種風俗。在節(jié)目里，他們嚼起了辣條!BBC還估算說，辣條在中國的年市場額達到了500億人民幣，遍布各國的海外留學生也為辣條在各國的推廣做出了巨大貢獻，網(wǎng)上也出現(xiàn)了各種外國人為辣條沉迷的照片和視頻。同樣在海外辣條的價格也比國內(nèi)高出許多，成為“土豪”的選擇。

　　回力鞋成為歐美市場“尖貨”

　　在國內(nèi)有著40多年歷史，售價僅20多元人民幣的“臭球鞋”——回力鞋，卻成為歐美潮人爭相購買的“尖貨”，時尚的象征。

　　男星奧蘭多·布魯姆亮相位于曼哈頓的《紐約，我愛你》片場。身穿墨綠大外套的他腳上一雙球鞋尤為吸引人，這正是中國球鞋——“回力”。隨后，奧蘭多換了造型，褲子由淺色換成深色，可對足底那雙雪白的回力球鞋仍然不離不棄。之后，越來越多的好萊塢明星開始穿這一來自中國的“臭球鞋”，不過如今它也有了新名字——勇士。

　　大白兔奶糖穿上“法國外衣”

　　“大白兔”作為幾代中國人童年美好的記憶，擁有濃濃的中國時代文化。今年3月，大白兔奶糖所屬的中國冠生園公司與法國agnèsb。(阿尼亞斯貝)公司，經(jīng)歷一年半的談判后達成合作協(xié)議，這使大白兔奶糖穿上了時尚的“法國外衣”。大白兔奶糖除了由于其濃濃的奶味受到廣大外國人追捧，還因為被一個中國古老的智慧——米紙所征服。

　　大寶、百雀羚等老字號秒殺國外護膚品

　　“大寶天天見”的廣告語對許多中國家庭來說可謂耳熟能詳，也是物美價廉的居家必備品。但沒想到的是，大寶SOD蜜在日本是非?；鸨?，雖然價格過高但擋不住消費者的熱情，到中國來的外國人也會購買大量的大寶回國，就和中國人在國外掃貨一樣。

　　彭麗媛參觀坦桑尼亞婦女與發(fā)展基金會時，將該品牌產(chǎn)品作為“國禮”相贈，掀起了一股熱潮。百雀羚與大寶并稱“護膚雙煞”，秒殺很多國外護膚品。

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　　（責任編輯：馬薈）