自動(dòng)販賣機(jī)進(jìn)入中國(guó)十多年了,為什么還沒(méi)有流行起來(lái)?
如果中國(guó)十大自動(dòng)售貨機(jī)品牌你剛好去日本旅游中國(guó)十大自動(dòng)售貨機(jī)品牌,應(yīng)該很容易會(huì)看到一群外國(guó)人在日本街頭,煞有介事中國(guó)十大自動(dòng)售貨機(jī)品牌的對(duì)著各種各樣的自動(dòng)販賣機(jī)拍照。
大概再?zèng)]有其他任何一個(gè)國(guó)家比日本更鐘情于自動(dòng)販賣機(jī)了,目前日本自動(dòng)販賣機(jī)的保有量超過(guò)250萬(wàn)臺(tái),像東京市中心的密度可達(dá)每30人擁有一臺(tái)。你可以在上面買到飲料、香煙、便當(dāng),甚至女性內(nèi)衣。
是的,連蘋果也用自動(dòng)販賣機(jī)
但在中國(guó)似乎不太一樣。
統(tǒng)一管理的難度指數(shù)
南開戈德是中國(guó)自動(dòng)販賣機(jī)市場(chǎng)最早的開荒者。十五年前,它便在全國(guó)數(shù)十個(gè)城市布設(shè)運(yùn)營(yíng)了近3萬(wàn)臺(tái)設(shè)備,融資近10億人民幣。
但隨著公司規(guī)模擴(kuò)大,龐大的財(cái)富負(fù)擔(dān)、員工的人力成本和低下的執(zhí)行效率很快讓這家公司走向死亡。
“自動(dòng)販賣機(jī)這個(gè)行業(yè)很有奇怪,做幾十臺(tái)一百臺(tái)很賺錢,但做到五百臺(tái)以上時(shí),就很難賺錢了。”中國(guó)目前最大的自動(dòng)販賣機(jī)企業(yè)友寶CEO在接受某次采訪時(shí)說(shuō)道。
中國(guó)市場(chǎng)縱深很廣,一二三四五六線城市都有,可開發(fā)的地帶很多。而一旦涉及到擴(kuò)張,統(tǒng)一管理就成了最大的難題。
特別是早期的自動(dòng)販賣機(jī)大多是國(guó)產(chǎn),經(jīng)常出故障,吞幣也是常有的事情,維修成本高居不下。
販賣機(jī)在中國(guó)是一種軟件盈利
1970年到1980年,則是日本自動(dòng)販賣機(jī)發(fā)展的黃金十年,一度從100萬(wàn)臺(tái)激增到400萬(wàn)臺(tái)。除了人均收入的提高,飲料廠商的介入和政府政策也是重要影響因素。
在日本,超過(guò)70%的自動(dòng)販賣機(jī)歸屬于可口可樂(lè)這樣的飲料廠商,對(duì)他們而言,砍掉中間渠道商,他們能獲取更多利潤(rùn)。
但在中國(guó),自動(dòng)販賣機(jī)更多掌握在廠商手里。
以友寶為例,它正通過(guò)開放加盟,不斷強(qiáng)調(diào)自己作為一家技術(shù)驅(qū)動(dòng)的公司:把機(jī)器按最便宜的價(jià)格租、賣給那些擁有點(diǎn)位資源的人——機(jī)器的利潤(rùn)微乎其微,它靠得是軟件和廣告。
利用用戶支付所獲得的收據(jù),不斷優(yōu)化販賣機(jī)管理,提高效率以減少管控成本。
2015年7月,友寶獲得來(lái)自凱雷投資集團(tuán)5.3人民幣的融資,這也是這個(gè)行業(yè)迄今為止最大一筆融資。
自動(dòng)販賣機(jī)即將迎來(lái)它的春天?
移動(dòng)支付的崛起無(wú)疑成為友寶和它的友商們前所未有的契機(jī)。
2014年,日本消費(fèi)稅從5%提高到8%,可口可樂(lè)宣布提高其在販賣機(jī)渠道的部分飲料價(jià)格10日元。日本財(cái)務(wù)省為應(yīng)對(duì)10日元激增的硬幣需求,將鑄幣枚數(shù)增加36%才得以緩解情勢(shì)。
支付不便,這個(gè)問(wèn)題在中國(guó)更為明顯。雖然自動(dòng)販賣機(jī)已經(jīng)能夠讀取紙幣,但退回的情況仍然頻繁發(fā)生。對(duì)于3到5元人民幣的軟飲,如果你投入10元人民幣,意味著你將至少拿到5個(gè)硬幣,這無(wú)疑是令人崩潰的。
選擇飲品,掃碼支付,取走飲品,移動(dòng)支付將整個(gè)商品獲取體驗(yàn)全面優(yōu)化。
1970年,大阪世博會(huì),自動(dòng)販賣機(jī)被巨大的參觀人流引爆。而那一年,日本已躍居世界發(fā)達(dá)國(guó)家的第二位,人均 GDP 1996 美元。
而在今天的中國(guó),購(gòu)買力、技術(shù)和需求似乎都已經(jīng)水到渠成。
這或許真的會(huì)成為下一個(gè)優(yōu)質(zhì)市場(chǎng)?
2016年的最后一發(fā),2017年我們將繼續(xù)接力,不妖艷、不牢騷,為邁開大長(zhǎng)腿準(zhǔn)備跨年的你科普正經(jīng)兒新視角。
元旦快樂(lè)撒,又老一歲撒!
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